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高檔白酒集體遇挫 白酒板塊全線走低

全國(guó)春季糖酒會(huì) 發(fā)布于:2013-09-13 10:27
  如果用“大小年”這一說(shuō)來(lái)評(píng)價(jià)今年的白酒行業(yè),那么今年就是高檔白酒的“小年”。就拿茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō),不論作為白酒品牌還是股票,都長(zhǎng)期保持高價(jià)。但是現(xiàn)在,茅臺(tái)遇到了前所未有的經(jīng)營(yíng)困難。股價(jià)大跌,招牌產(chǎn)品“飛天茅臺(tái)”也遭遇價(jià)格對(duì)折,從2500多元跌至1300元甚至不到。五糧液等其他高檔白酒的銷售情況也不樂觀。由于嚴(yán)格限制三公消費(fèi)的新政,以茅臺(tái)、五糧液為代表的高檔白酒集體遭遇滯銷,企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩甚至虧損,傳導(dǎo)到股市更導(dǎo)致多只白酒股票急速下挫。
  記者在梅山路的一家兼營(yíng)禮品回收的煙酒店走訪時(shí),向店主詢問能否回收飛天茅臺(tái),店主不收,稱因?yàn)楝F(xiàn)在像飛天茅臺(tái)這樣的高檔酒根本賣不掉,同樣是茅臺(tái)出品的白酒,100多元一瓶的“茅臺(tái)王子”銷量要好不少。
  在百大金商都、商之都、白云商廈等大型商場(chǎng)的白酒專柜,包裝精美的飛天茅臺(tái)價(jià)格大多在每瓶1300~1400元這個(gè)水平,與過(guò)去每瓶2500元左右的高價(jià)相比,幾乎打了個(gè)對(duì)折。52度濃香型五糧液的價(jià)格在每瓶1100~1300元范圍內(nèi),52度濃香型劍南春的價(jià)格為每瓶600~700元。
  在我市多家中小型煙酒店,幾乎看不到每瓶?jī)r(jià)格超過(guò)800元的高檔白酒了。記者通過(guò)詢問店主了解到,原來(lái)隔三岔五會(huì)有人來(lái)買茅臺(tái)、五糧液中的高價(jià)品種用來(lái)送禮和聚會(huì),但現(xiàn)在因?yàn)橹醒胂掳l(fā)政策限制三公消費(fèi),高檔白酒銷路不暢,部分原來(lái)賣過(guò)濃香型五糧液和飛天茅臺(tái)的煙酒店現(xiàn)在不賣了。有店主告訴記者,現(xiàn)在賣得好的白酒品牌有迎駕、古井貢、口子窖等中低檔白酒,這些品牌涵蓋的價(jià)位多,從六七十元一瓶到一兩百元一瓶都有,能夠得到不同消費(fèi)水平的顧客的接受。而且現(xiàn)在中央嚴(yán)控三公消費(fèi),用中低檔白酒代替高檔白酒,也是當(dāng)前三公消費(fèi)的普遍情況。
  “喝茅臺(tái)的不買茅臺(tái),買茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)”,這句話盡管有些絕對(duì),但也基本上反映了目前高檔白酒市場(chǎng)的真實(shí)消費(fèi)狀況。高檔白酒一直是宴席上的主角之一,也往往是送禮者的首選。但今年以來(lái),中央三令五申嚴(yán)控三公消費(fèi),“現(xiàn)在我們公務(wù)員除了招待其他單位的人員以外,基本上都是在單位食堂吃工作餐,能推的應(yīng)酬都推掉了。飯桌上要么不喝酒,要么只喝中低檔的。”部分縣區(qū)政府公務(wù)員向記者透露。
  8月30日,貴州茅臺(tái)發(fā)布2013年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告,財(cái)報(bào)顯示,茅臺(tái)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.28億元,同比增長(zhǎng)6.51%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)72.48億元,同比增長(zhǎng)3.61%。其中凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度為貴州茅臺(tái)2001年上市以來(lái)的最低,而營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)則是上市以來(lái)第二低速度,僅高于受非典影響的2003年上半年。受此影響,貴州茅臺(tái)股票在9月2日一路大跌至每股151.9元,此后一直在這個(gè)價(jià)位反復(fù)震蕩。昨天,截至記者發(fā)稿時(shí),“貴州茅臺(tái)”股票的最新價(jià)格是每股151.2元,此外,整個(gè)白酒板塊也全線下挫。
  不僅是貴州茅臺(tái),幾乎所有的白酒企業(yè),都面臨凈利潤(rùn)大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損的艱難現(xiàn)實(shí)。其中,黃臺(tái)酒業(yè)今年上半年凈利潤(rùn)暴跌108%,酒鬼酒凈利潤(rùn)大跌88%,沱牌舍得利潤(rùn)大跌80%,老白干下跌12%,瀘州老窖下跌9%。在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)中,洋河股份增長(zhǎng)3.50%,山西汾酒增長(zhǎng)7%,五糧液增長(zhǎng)14%,增長(zhǎng)最快的是兩家二三線品牌青青稞酒(33%)和伊力特(44%)。相比前些年動(dòng)輒30%甚至50%以上的增長(zhǎng),白酒業(yè)整體陷入低迷。
  據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2013年上半年中國(guó)釀酒行業(yè)完成銷售收入4042.4億元,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)509億元,同比分別增長(zhǎng)9.5%、2.2%,增幅較2012年、2011年有所減少。作為中國(guó)最大的白酒生產(chǎn)區(qū),四川2013年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅220億多元,出現(xiàn)了近年來(lái)罕見的“負(fù)增長(zhǎng)”,企業(yè)利潤(rùn)增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573等一線名酒也紛紛下調(diào)今年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)。
  2012年之前的十年,被視為白酒業(yè)的黃金十年。然而,從2012年開始,先是塑化劑風(fēng)暴,接著是“禁酒令”,中國(guó)白酒行業(yè),特別是高檔白酒業(yè),遭遇前所未有的沖擊,白酒業(yè)的“黃金十年”正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。9月2日的白酒板塊全線下跌,截止到昨天,部分白酒股觸底反彈,另一部分白酒股仍然在底部徘徊。


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