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高檔白酒集體遇挫 白酒板塊全線走低
如果用“大小年”這一說來評價今年的白酒行業(yè)，那么今年就是高檔白酒的“小年”。就拿茅臺酒來說，不論作為白酒品牌還是股票，都長期保持高價。但是現(xiàn)在，茅臺遇到了前所未有的經(jīng)營困難。股價大跌，招牌產(chǎn)品“飛天茅臺”也遭遇價格對折，從2500多元跌至1300元甚至不到。五糧液等其他高檔白酒的銷售情況也不樂觀。由于嚴(yán)格限制三公消費(fèi)的新政，以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒集體遭遇滯銷，企業(yè)利潤增長放緩甚至虧損，傳導(dǎo)到股市更導(dǎo)致多只白酒股票急速下挫。
記者在梅山路的一家兼營禮品回收的煙酒店走訪時，向店主詢問能否回收飛天茅臺，店主不收，稱因?yàn)楝F(xiàn)在像飛天茅臺這樣的高檔酒根本賣不掉，同樣是茅臺出品的白酒，100多元一瓶的“茅臺王子”銷量要好不少。
在百大金商都、商之都、白云商廈等大型商場的白酒專柜，包裝精美的飛天茅臺價格大多在每瓶1300～1400元這個水平，與過去每瓶2500元左右的高價相比，幾乎打了個對折。52度濃香型五糧液的價格在每瓶1100～1300元范圍內(nèi)，52度濃香型劍南春的價格為每瓶600～700元。
在我市多家中小型煙酒店，幾乎看不到每瓶價格超過800元的高檔白酒了。記者通過詢問店主了解到，原來隔三岔五會有人來買茅臺、五糧液中的高價品種用來送禮和聚會，但現(xiàn)在因?yàn)橹醒胂掳l(fā)政策限制三公消費(fèi)，高檔白酒銷路不暢，部分原來賣過濃香型五糧液和飛天茅臺的煙酒店現(xiàn)在不賣了。有店主告訴記者，現(xiàn)在賣得好的白酒品牌有迎駕、古井貢、口子窖等中低檔白酒，這些品牌涵蓋的價位多，從六七十元一瓶到一兩百元一瓶都有，能夠得到不同消費(fèi)水平的顧客的接受。而且現(xiàn)在中央嚴(yán)控三公消費(fèi)，用中低檔白酒代替高檔白酒，也是當(dāng)前三公消費(fèi)的普遍情況。
“喝茅臺的不買茅臺，買茅臺的不喝茅臺”，這句話盡管有些絕對，但也基本上反映了目前高檔白酒市場的真實(shí)消費(fèi)狀況。高檔白酒一直是宴席上的主角之一，也往往是送禮者的首選。但今年以來，中央三令五申嚴(yán)控三公消費(fèi)，“現(xiàn)在我們公務(wù)員除了招待其他單位的人員以外，基本上都是在單位食堂吃工作餐，能推的應(yīng)酬都推掉了。飯桌上要么不喝酒，要么只喝中低檔的?！辈糠挚h區(qū)政府公務(wù)員向記者透露。
8月30日，貴州茅臺發(fā)布2013年上半年財務(wù)報告，財報顯示，茅臺今年上半年實(shí)現(xiàn)營收141.28億元，同比增長6.51%；實(shí)現(xiàn)凈利潤72.48億元，同比增長3.61%。其中凈利潤增長速度為貴州茅臺2001年上市以來的最低，而營業(yè)收入的增長則是上市以來第二低速度，僅高于受非典影響的2003年上半年。受此影響，貴州茅臺股票在9月2日一路大跌至每股151.9元，此后一直在這個價位反復(fù)震蕩。昨天，截至記者發(fā)稿時，“貴州茅臺”股票的最新價格是每股151.2元，此外，整個白酒板塊也全線下挫。
不僅是貴州茅臺，幾乎所有的白酒企業(yè)，都面臨凈利潤大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損的艱難現(xiàn)實(shí)。其中，黃臺酒業(yè)今年上半年凈利潤暴跌108%，酒鬼酒凈利潤大跌88%，沱牌舍得利潤大跌80%，老白干下跌12%，瀘州老窖下跌9%。在實(shí)現(xiàn)利潤增長的企業(yè)中，洋河股份增長3.50%，山西汾酒增長7%，五糧液增長14%，增長最快的是兩家二三線品牌青青稞酒(33%)和伊力特(44%)。相比前些年動輒30%甚至50%以上的增長，白酒業(yè)整體陷入低迷。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2013年上半年中國釀酒行業(yè)完成銷售收入4042.4億元，實(shí)現(xiàn)利潤509億元，同比分別增長9.5%、2.2%，增幅較2012年、2011年有所減少。作為中國最大的白酒生產(chǎn)區(qū)，四川2013年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅220億多元，出現(xiàn)了近年來罕見的“負(fù)增長”，企業(yè)利潤增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺、國窖1573等一線名酒也紛紛下調(diào)今年的銷售增長目標(biāo)。
2012年之前的十年，被視為白酒業(yè)的黃金十年。然而，從2012年開始，先是塑化劑風(fēng)暴，接著是“禁酒令”，中國白酒行業(yè)，特別是高檔白酒業(yè)，遭遇前所未有的沖擊，白酒業(yè)的“黃金十年”正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。9月2日的白酒板塊全線下跌，截止到昨天，部分白酒股觸底反彈，另一部分白酒股仍然在底部徘徊。
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