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高檔白酒集體遇挫 白酒板塊全線走低
如果用“大小年”這一說(shuō)來(lái)評(píng)價(jià)今年的白酒行業(yè)，那么今年就是高檔白酒的“小年”。就拿茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō)，不論作為白酒品牌還是股票，都長(zhǎng)期保持高價(jià)。但是現(xiàn)在，茅臺(tái)遇到了前所未有的經(jīng)營(yíng)困難。股價(jià)大跌，招牌產(chǎn)品“飛天茅臺(tái)”也遭遇價(jià)格對(duì)折，從2500多元跌至1300元甚至不到。五糧液等其他高檔白酒的銷售情況也不樂觀。由于嚴(yán)格限制三公消費(fèi)的新政，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高檔白酒集體遭遇滯銷，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩甚至虧損，傳導(dǎo)到股市更導(dǎo)致多只白酒股票急速下挫。
記者在梅山路的一家兼營(yíng)禮品回收的煙酒店走訪時(shí)，向店主詢問能否回收飛天茅臺(tái)，店主不收，稱因?yàn)楝F(xiàn)在像飛天茅臺(tái)這樣的高檔酒根本賣不掉，同樣是茅臺(tái)出品的白酒，100多元一瓶的“茅臺(tái)王子”銷量要好不少。
在百大金商都、商之都、白云商廈等大型商場(chǎng)的白酒專柜，包裝精美的飛天茅臺(tái)價(jià)格大多在每瓶1300～1400元這個(gè)水平，與過(guò)去每瓶2500元左右的高價(jià)相比，幾乎打了個(gè)對(duì)折。52度濃香型五糧液的價(jià)格在每瓶1100～1300元范圍內(nèi)，52度濃香型劍南春的價(jià)格為每瓶600～700元。
在我市多家中小型煙酒店，幾乎看不到每瓶?jī)r(jià)格超過(guò)800元的高檔白酒了。記者通過(guò)詢問店主了解到，原來(lái)隔三岔五會(huì)有人來(lái)買茅臺(tái)、五糧液中的高價(jià)品種用來(lái)送禮和聚會(huì)，但現(xiàn)在因?yàn)橹醒胂掳l(fā)政策限制三公消費(fèi)，高檔白酒銷路不暢，部分原來(lái)賣過(guò)濃香型五糧液和飛天茅臺(tái)的煙酒店現(xiàn)在不賣了。有店主告訴記者，現(xiàn)在賣得好的白酒品牌有迎駕、古井貢、口子窖等中低檔白酒，這些品牌涵蓋的價(jià)位多，從六七十元一瓶到一兩百元一瓶都有，能夠得到不同消費(fèi)水平的顧客的接受。而且現(xiàn)在中央嚴(yán)控三公消費(fèi)，用中低檔白酒代替高檔白酒，也是當(dāng)前三公消費(fèi)的普遍情況。
“喝茅臺(tái)的不買茅臺(tái)，買茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)”，這句話盡管有些絕對(duì)，但也基本上反映了目前高檔白酒市場(chǎng)的真實(shí)消費(fèi)狀況。高檔白酒一直是宴席上的主角之一，也往往是送禮者的首選。但今年以來(lái)，中央三令五申嚴(yán)控三公消費(fèi)，“現(xiàn)在我們公務(wù)員除了招待其他單位的人員以外，基本上都是在單位食堂吃工作餐，能推的應(yīng)酬都推掉了。飯桌上要么不喝酒，要么只喝中低檔的。”部分縣區(qū)政府公務(wù)員向記者透露。
8月30日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2013年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.28億元，同比增長(zhǎng)6.51%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)72.48億元，同比增長(zhǎng)3.61%。其中凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度為貴州茅臺(tái)2001年上市以來(lái)的最低，而營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)則是上市以來(lái)第二低速度，僅高于受非典影響的2003年上半年。受此影響，貴州茅臺(tái)股票在9月2日一路大跌至每股151.9元，此后一直在這個(gè)價(jià)位反復(fù)震蕩。昨天，截至記者發(fā)稿時(shí)，“貴州茅臺(tái)”股票的最新價(jià)格是每股151.2元，此外，整個(gè)白酒板塊也全線下挫。
不僅是貴州茅臺(tái)，幾乎所有的白酒企業(yè)，都面臨凈利潤(rùn)大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損的艱難現(xiàn)實(shí)。其中，黃臺(tái)酒業(yè)今年上半年凈利潤(rùn)暴跌108%，酒鬼酒凈利潤(rùn)大跌88%，沱牌舍得利潤(rùn)大跌80%，老白干下跌12%，瀘州老窖下跌9%。在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)中，洋河股份增長(zhǎng)3.50%，山西汾酒增長(zhǎng)7%，五糧液增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)最快的是兩家二三線品牌青青稞酒(33%)和伊力特(44%)。相比前些年動(dòng)輒30%甚至50%以上的增長(zhǎng)，白酒業(yè)整體陷入低迷。
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年中國(guó)釀酒行業(yè)完成銷售收入4042.4億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)509億元，同比分別增長(zhǎng)9.5%、2.2%，增幅較2012年、2011年有所減少。作為中國(guó)最大的白酒生產(chǎn)區(qū)，四川2013年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅220億多元，出現(xiàn)了近年來(lái)罕見的“負(fù)增長(zhǎng)”，企業(yè)利潤(rùn)增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573等一線名酒也紛紛下調(diào)今年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)。
2012年之前的十年，被視為白酒業(yè)的黃金十年。然而，從2012年開始，先是塑化劑風(fēng)暴，接著是“禁酒令”，中國(guó)白酒行業(yè)，特別是高檔白酒業(yè)，遭遇前所未有的沖擊，白酒業(yè)的“黃金十年”正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。9月2日的白酒板塊全線下跌，截止到昨天，部分白酒股觸底反彈，另一部分白酒股仍然在底部徘徊。
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