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今年過中秋白酒很悲傷 一天賣不出一瓶酒
每年到了中秋、國慶雙節(jié)，高端白酒“逢節(jié)必漲”似乎不讓人見怪。然而，今年高端白酒的銷售情況卻不同以往，甚至有點讓人大跌眼鏡。9月11日、12日，記者走訪島城多家大型超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受塑化劑風(fēng)波的沖擊，又遇中央、省市出臺規(guī)范“三公消費”、“剎住公款送禮風(fēng)”等政策影響，茅臺、五糧液等高端白酒的銷售不再火爆，價格也大幅跳水，有的跌幅超過500元/瓶。記者采訪過程中，有的白酒專柜售貨員向記者訴苦：離中秋不到10天了，竟然一天還賣不出去一瓶酒。
高端白酒不好賣
中秋國慶雙節(jié)將至，往年這個時候，是各大高端白酒品牌銷售的黃金時段。面對去年以來規(guī)范“三公消費”政策的接連出臺，今年的高端白酒市場會呈現(xiàn)怎樣的景象呢？9月11日、12日，記者探訪島城多家大型超市專柜、高端白酒專賣店后發(fā)現(xiàn)，今年高端白酒銷售情況大不如前，柜臺前冷冷清清，鮮有人前來詢價。
9月11日，記者先是以普通市民身份來到香港中路某大型超市的高端白酒柜臺。專柜的銷售人員告訴記者，“今年高端白酒不好賣了，往年這個時候不管白酒漲多少錢，過來買酒的人也沒見著少，而且來了都是成箱成箱地買，一般是要拿去送人搞關(guān)系用的。因此，即便漲價，我們也不擔(dān)心賣不出去，今年卻為銷售發(fā)愁?！庇浾哒{(diào)查其他3家大型超市發(fā)現(xiàn)，基本上都可用“生意慘淡”來形容今年的高端白酒銷售情況。
9月12日下午2點左右，記者又來到位于山東路的一家大型超市，發(fā)現(xiàn)擺放著各種品牌的高端白酒專柜前空無一人，只有2名銷售人員在柜臺一側(cè)聊天。記者從銷售人員那里了解到，雖然還有7天就到中秋節(jié)了，但是最近的高端白酒銷售情況很不理想?！跋衩┡_、五糧液之類的高檔白酒，9月11日一整天一瓶都沒賣出去，12日上午才好不容易賣出一瓶999元的52度五糧液，終于見錢了?！变N售人員告訴記者，她們的專柜最近7天一共才賣出去4瓶高檔白酒，“今年明顯賣得很差，目前只能期望過幾天臨近中秋的時候能好點。”
經(jīng)銷商有些扛不住
記者在探訪中觀察到，可能是因為今年整體銷售不景氣的緣故，不少高端白酒不僅降價，而且幅度遠(yuǎn)超過許多人的預(yù)期。以53度的飛天茅臺酒為例，去年開春零售價高達(dá)每瓶1960元，如今超市零售價格僅為1280元，下降了近700元，降價幅度超過了30%；而68度的五糧液去年零售價約為1800元，如今超市零售價格為1500元左右，下降了近300元，這樣的價格基本與三年前持平，而其他品牌的白酒也有不同程度的降價。而在臺東一路的茅臺酒專賣店，銷售人員告訴記者，53度的飛天茅臺酒如今是打8折銷售，折后價格為1209元。
另據(jù)閩江路一家茅臺酒專賣店負(fù)責(zé)人介紹，目前53度飛天茅臺的市場主流零售價格在1219元左右，雖然降價了，但銷售情況并不理想，部分“扛不住”的經(jīng)銷商，已經(jīng)將團(tuán)購價格降到了1000元左右?！氨M管該價格仍超過茅臺酒廠出廠價819元很高，由于茅臺酒的流通環(huán)節(jié)費用很高，主要利潤大都消耗在了各級代理商身上，青島地區(qū)的門店銷售價格在1000元已經(jīng)是不大賺錢了?！?nbsp;
其實，除了高端白酒謀求通過降價維持銷量，中低端白酒也在搞節(jié)前促銷活動，而且力度更大。記者在香港中路一大型超市調(diào)查采訪時，便有促銷人員告訴記者，一些中低端品牌的促銷力度很大，很多都是買一送一的優(yōu)惠，價格幾乎是平時的一半，所以銷量沒有像高端白酒那樣跌得明顯。促銷人員表示，每年的中秋、春節(jié)都是酒類銷售的兩個黃金節(jié)點，僅中秋節(jié)便能占到全年銷量的1/3左右，但今年的情況不太樂觀。
接連中招白酒很受傷
高端白酒銷量下降、讓利促銷，究竟是什么原因?qū)е碌哪?？記者采訪中了解到，去年底出現(xiàn)的塑化劑風(fēng)波對白酒產(chǎn)業(yè)沖擊很大，從2012年12月以來，這種影響依然在持續(xù)。但是，導(dǎo)致今年中秋節(jié)白酒消費量下滑的最大原因，還是國家出臺的多重禁令。
“因為去年塑化劑風(fēng)波的影響，今年白酒價格一直起起落落，最近半年多白酒市場一直不景氣。本來希望中秋送禮能帶著回回溫，目前看來根本不可能。”一位即墨的白酒代理商吳經(jīng)理告訴記者，往年中秋節(jié)的禮品酒銷量主要靠企事業(yè)單位的團(tuán)購，但因為限制三公消費政策，以及今年中紀(jì)委、省紀(jì)委、市紀(jì)委接連發(fā)布相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)剎送禮風(fēng)等行為，禁令之下，單位采購數(shù)量銳減，各種宴請也都低調(diào)了很多，這就導(dǎo)致今年白酒消費市場整體疲軟。
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