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聆聽(tīng)2014兩會(huì)白酒聲音:大眾消費(fèi)回歸 五糧液醞釀改革

2014重慶秋季糖酒會(huì) 發(fā)布于:2014-04-08 08:34
     隨著兩會(huì)的召開(kāi),對(duì)白酒行業(yè)探討也在深入,尤其是在在限制“三公”消費(fèi)以及“八項(xiàng)規(guī)定”等諸多政策發(fā)布后,未來(lái)行業(yè)內(nèi)將有何變化呢?五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示,將考慮引入民資共建銷售公司,而市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將逐步向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
 
     茅臺(tái)營(yíng)銷策略調(diào)整 消費(fèi)面臨轉(zhuǎn)變
     全國(guó)人大代表、貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示,當(dāng)前中國(guó)白酒行業(yè)仍然處于困難期內(nèi),高端白酒行業(yè)應(yīng)更加注重開(kāi)發(fā)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。
     袁仁國(guó)表示,過(guò)去的2013年第一季度茅臺(tái)的銷售與上年同期相比有所降低。針對(duì)當(dāng)時(shí)狀況,茅臺(tái)集團(tuán)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略,銷售更多地向商務(wù)接待、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。面對(duì)整個(gè)高端白酒行業(yè)發(fā)展的瓶頸,袁仁國(guó)認(rèn)為,高端白酒走出困境,要重要注重確保質(zhì)量、銷售瞄準(zhǔn)個(gè)人消費(fèi)、注重自身的品牌宣傳。在此戰(zhàn)略背景下,袁仁國(guó)表示:2014年茅臺(tái)集團(tuán)公司總產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)十萬(wàn)噸,銷售收入要實(shí)現(xiàn)439億元。
五糧液醞釀改革 欲與民企合作
     全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示,在限制“三公”消費(fèi)以及“八項(xiàng)規(guī)定”等諸多政策發(fā)布后,“酒企說(shuō)了算”的好日子已蕩然無(wú)存,白酒業(yè)邁入深度調(diào)整期。
     唐橋透露,五糧液集團(tuán)下的7個(gè)營(yíng)銷中心將在今年上半年完成從國(guó)營(yíng)部門(mén)向銷售公司的轉(zhuǎn)化?,F(xiàn)在改革的重點(diǎn)就是要調(diào)整。從另一個(gè)角度講,現(xiàn)在混合所有制會(huì)應(yīng)該解決產(chǎn)權(quán)人格化的問(wèn)題,很多產(chǎn)權(quán)不應(yīng)該都是國(guó)有的,而應(yīng)該是民營(yíng)企業(yè)的,只要進(jìn)來(lái)就應(yīng)該有其產(chǎn)權(quán),包括管理層的持股都應(yīng)有有其產(chǎn)權(quán)。在此之后,將考慮引入民資共建銷售公司,“我們已經(jīng)有了這個(gè)設(shè)想?!?br />
     宗慶后:看好大眾白酒消費(fèi)
     第十二屆全國(guó)人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后表示,大眾消費(fèi)類白酒仍有前途,推出保健型飲料是順應(yīng)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。宗慶后闡述了進(jìn)軍白酒行業(yè)的初衷:“貴州也算是中國(guó)最貧困的地方,一方面是對(duì)口扶貧,另一方面我認(rèn)為白酒行業(yè)還是可以發(fā)展,中國(guó)的酒文化這么悠久,消費(fèi)者不可能不喝酒?!?br />      中國(guó)白酒有很多年的歷史,幾千年的酒文化不會(huì)因?yàn)闃O小的變化而改變。娃哈哈集團(tuán)剛剛進(jìn)入酒業(yè),雖然白酒行業(yè)現(xiàn)在遭遇寒冬,但目前來(lái)看低檔酒銷量是在增加的,只是高檔酒在降低。白酒不會(huì)沒(méi)有前途,高檔酒需要改革,需要回歸到老百姓能消費(fèi)的好酒,從這個(gè)角度酒業(yè)還是有前途的。
兩會(huì)聲音話白酒
 
     全國(guó)人大代表,安徽古井貢酒董事長(zhǎng)余林表示,三公消費(fèi)正在制度的監(jiān)管下,開(kāi)始走向規(guī)范,過(guò)去暢銷的白酒,價(jià)格高的有一千多,低的有30-50元,現(xiàn)在比較好賣(mài)的也就是100元到200元。
     全國(guó)人大代表、遵義市市長(zhǎng)王秉清認(rèn)為,去年53度500毫升飛天茅臺(tái)從八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)前的每瓶1800元直降到了1200元,那只算是當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)的一個(gè)陣痛,遵義市通過(guò)白酒企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷思路、找準(zhǔn)消費(fèi)群體定位,白酒行業(yè)陣痛已過(guò),全面復(fù)蘇。
     全國(guó)人大代表、河南省新鄉(xiāng)市糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司銷售經(jīng)理買(mǎi)世蕊表示,去年銷量下滑最多的就是高檔酒。買(mǎi)世蕊說(shuō),五糧液、茅臺(tái)還有劍南春,銷售比往年銷售了下降最少50%。
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