隨著兩會(huì)的召開(kāi)，對(duì)白酒行業(yè)探討也在深入，尤其是在在限制“三公”消費(fèi)以及“八項(xiàng)規(guī)定”等諸多政策發(fā)布后，未來(lái)行業(yè)內(nèi)將有何變化呢？五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示，將考慮引入民資共建銷(xiāo)售公司，而市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將逐步向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整 消費(fèi)面臨轉(zhuǎn)變
全國(guó)人大代表、貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，當(dāng)前中國(guó)白酒行業(yè)仍然處于困難期內(nèi)，高端白酒行業(yè)應(yīng)更加注重開(kāi)發(fā)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。
袁仁國(guó)表示，過(guò)去的2013年第一季度茅臺(tái)的銷(xiāo)售與上年同期相比有所降低。針對(duì)當(dāng)時(shí)狀況，茅臺(tái)集團(tuán)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，銷(xiāo)售更多地向商務(wù)接待、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。面對(duì)整個(gè)高端白酒行業(yè)發(fā)展的瓶頸，袁仁國(guó)認(rèn)為，高端白酒走出困境，要重要注重確保質(zhì)量、銷(xiāo)售瞄準(zhǔn)個(gè)人消費(fèi)、注重自身的品牌宣傳。在此戰(zhàn)略背景下，袁仁國(guó)表示：2014年茅臺(tái)集團(tuán)公司總產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)十萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入要實(shí)現(xiàn)439億元。
五糧液醞釀改革 欲與民企合作
全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示，在限制“三公”消費(fèi)以及“八項(xiàng)規(guī)定”等諸多政策發(fā)布后，“酒企說(shuō)了算”的好日子已蕩然無(wú)存，白酒業(yè)邁入深度調(diào)整期。
唐橋透露，五糧液集團(tuán)下的7個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心將在今年上半年完成從國(guó)營(yíng)部門(mén)向銷(xiāo)售公司的轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在改革的重點(diǎn)就是要調(diào)整。從另一個(gè)角度講，現(xiàn)在混合所有制會(huì)應(yīng)該解決產(chǎn)權(quán)人格化的問(wèn)題，很多產(chǎn)權(quán)不應(yīng)該都是國(guó)有的，而應(yīng)該是民營(yíng)企業(yè)的，只要進(jìn)來(lái)就應(yīng)該有其產(chǎn)權(quán)，包括管理層的持股都應(yīng)有有其產(chǎn)權(quán)。在此之后，將考慮引入民資共建銷(xiāo)售公司，“我們已經(jīng)有了這個(gè)設(shè)想?！?br />
宗慶后：看好大眾白酒消費(fèi)
第十二屆全國(guó)人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后表示，大眾消費(fèi)類(lèi)白酒仍有前途，推出保健型飲料是順應(yīng)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。宗慶后闡述了進(jìn)軍白酒行業(yè)的初衷：“貴州也算是中國(guó)最貧困的地方，一方面是對(duì)口扶貧，另一方面我認(rèn)為白酒行業(yè)還是可以發(fā)展，中國(guó)的酒文化這么悠久，消費(fèi)者不可能不喝酒?！?br />
中國(guó)白酒有很多年的歷史，幾千年的酒文化不會(huì)因?yàn)闃O小的變化而改變。娃哈哈集團(tuán)剛剛進(jìn)入酒業(yè)，雖然白酒行業(yè)現(xiàn)在遭遇寒冬，但目前來(lái)看低檔酒銷(xiāo)量是在增加的，只是高檔酒在降低。白酒不會(huì)沒(méi)有前途，高檔酒需要改革，需要回歸到老百姓能消費(fèi)的好酒，從這個(gè)角度酒業(yè)還是有前途的。
兩會(huì)聲音話(huà)白酒
全國(guó)人大代表，安徽古井貢酒董事長(zhǎng)余林表示，三公消費(fèi)正在制度的監(jiān)管下，開(kāi)始走向規(guī)范，過(guò)去暢銷(xiāo)的白酒，價(jià)格高的有一千多，低的有30-50元，現(xiàn)在比較好賣(mài)的也就是100元到200元。
全國(guó)人大代表、遵義市市長(zhǎng)王秉清認(rèn)為，去年53度500毫升飛天茅臺(tái)從八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)前的每瓶1800元直降到了1200元，那只算是當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)的一個(gè)陣痛，遵義市通過(guò)白酒企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路、找準(zhǔn)消費(fèi)群體定位，白酒行業(yè)陣痛已過(guò)，全面復(fù)蘇。
全國(guó)人大代表、河南省新鄉(xiāng)市糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司銷(xiāo)售經(jīng)理買(mǎi)世蕊表示，去年銷(xiāo)量下滑最多的就是高檔酒。買(mǎi)世蕊說(shuō)，五糧液、茅臺(tái)還有劍南春，銷(xiāo)售比往年銷(xiāo)售了下降最少50%。
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