每年的春季糖酒會(huì)，海內(nèi)外的酒企轉(zhuǎn)戰(zhàn)千里來到成都，為的是參加一次品牌勝戰(zhàn)，文化盛宴。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。剛參加完2014年成都糖酒會(huì)的小編，根據(jù)自己的觀察發(fā)現(xiàn)，今年的糖酒會(huì)有以下五個(gè)特點(diǎn)，不知你是否也感同身受，不防一起分享一下吧。
1、電商成為論壇的時(shí)髦話題
從3月23日的瀘州酒博會(huì)到31日的成都糖酒會(huì)，各種話題的論壇一直高談著行業(yè)發(fā)展的方向；從2013年的文化民酒到2014年的電商O2O，數(shù)十場(chǎng)論壇中，專家們都在臺(tái)上口若懸河的論O2O，一群不知道O2O現(xiàn)為何物的商家，一邊聽著O2O，一邊卻不忘自己此行的目的是要找到合適的代理品牌。2014年的糖酒會(huì)，不論你是參加了幾場(chǎng)聲勢(shì)浩大的專家級(jí)論壇，還是聽了幾個(gè)小人物舉辦的白酒沙龍，你若不談電商，你就好像沒有參加此次糖果酒會(huì)一樣，已“OUT”了。專家十分看好的電商，酒企趨之若鶩的O2O，商家們淡然處之網(wǎng)絡(luò)營銷，電商能否真正為中國白酒發(fā)展迎來春天，需要以清醒的頭腦對(duì)待，以前瞻的眼光洞察，拭目以待但別等待，希望專家們說的是真的，電商就是中國白酒的未來。
2、 “會(huì)外展”不溫不火
“會(huì)外展”一直是每年糖酒會(huì)的一種怪象，從瀘州酒博會(huì)的國際范兒打造，到成都各酒店門可羅雀的冷遇，2014年糖酒會(huì)會(huì)展利益“三分市場(chǎng)”的局面雖然濤聲依舊，與往年比較，卻是各“折兵五千”。據(jù)了解，提前召開的瀘州酒博會(huì)，雖然邀請(qǐng)了17大名酒參展，但由于地理位置、知名度等諸多原因，瀘州酒博會(huì)只是一個(gè)名符其實(shí)的中國形象工程，賠錢嫌吆喝的買賣而已；成都酒店會(huì)外展因行業(yè)受冷，酒企少了許多投入熱情，商家似走馬觀花，酒店往年一房難求的現(xiàn)象已一去不復(fù)返，為拉到更多的客人入住，一些酒店也派出拉客團(tuán)到各大車站尋找來川參展的企業(yè)或商家，希望能夠用熱情換來更多的收益；交通堵塞、打車難等一向是每年糖酒會(huì)的“一大風(fēng)景”，今年在新會(huì)展中心門口若需打車，也是招之即來，隨到隨走。不溫不火的“會(huì)外展”，縮減各方收入已成事實(shí)，期待明年有好的轉(zhuǎn)機(jī)再現(xiàn)。
3、參展酒企更加低調(diào)內(nèi)斂
一直被譽(yù)為“開幕即閉幕”的正式糖酒會(huì)所在地新會(huì)展中心，以前占一半的白酒展館縮減成了兩個(gè)，大部分展館被外來的葡萄酒品牌所擠占，顯得冷清了許多。除幾家酒企在此次展會(huì)期間高調(diào)召開新品發(fā)布會(huì)外，川酒幾乎沒有多少大的市場(chǎng)聲音。參展企業(yè)減少了，商家來川參觀人數(shù)也驟降三成。往年糖酒會(huì)期間，成都主干道上樹起的跨路廣告大牌應(yīng)接不暇，今年卻屈指可數(shù)，就連場(chǎng)內(nèi)的舉牌廣告、銷促廣告也相對(duì)少了許多。充分體現(xiàn)參展酒企形象的展位設(shè)計(jì)和占位面積上，與往年的霸氣、宏偉相比較，今年也是遜色不少，財(cái)大氣粗的派頭顯得更加的低調(diào)、內(nèi)斂。從各酒企接洽的情況來看，前來洽談業(yè)務(wù)的客商也少了很多，一些客商抱著前來看看的心態(tài)參加了此次糖酒會(huì)。
4、酒企促銷劍走偏峰
促銷，是每年糖酒會(huì)上各酒企吸引客商、媒體注意的一種方式，從展館設(shè)計(jì)布置，到廣告投放，無不與參會(huì)的目的招商功能掛上鉤。2014年，除采用傳統(tǒng)方法外，大多酒企在現(xiàn)場(chǎng)促銷員的服裝上開始做起了文章，現(xiàn)代版、傳統(tǒng)版、古典版，勝似一場(chǎng)時(shí)裝秀。身著不同服裝，代表不同品牌的促銷員也是盡力展現(xiàn)，展現(xiàn)出不同的精神狀態(tài)，熱情型、勞累型、無精打采型，千姿百態(tài)。還有酒企把近年流行的人體彩繪也搬到了展館，現(xiàn)場(chǎng)繪畫，迎來了不少參觀者駐足觀看，拍照微博微信。保健酒企的促銷廣告卻打得更是直白、赤裸，其酒功能在廣告語中也顯得庸俗不堪。2014年糖酒會(huì)促銷，一個(gè)“色”字了得，這也許是在行業(yè)冷清時(shí)，一些酒企為了尋找新突破而在進(jìn)行的無耐之舉吧。
5、媒體冷眼旁觀酒企發(fā)展
一年一度的成都春季糖酒會(huì)，不僅是各大酒企展示品牌、尋找商家的大會(huì)，更是各大媒體嫌得盆滿缽滿的時(shí)候。而今年的糖酒會(huì)，各大媒體一改常態(tài)，在白酒行業(yè)遇冷期，媒體們“愛富嫌貧”“報(bào)喜不報(bào)憂”“落井下石”的性格體現(xiàn)無疑。一貫熱捧中國白酒產(chǎn)業(yè)的媒體們，在今年的糖酒會(huì)上也冷靜下來。從最早的瀘州酒博會(huì)到成都酒店“會(huì)外展”，再到名正言順的新會(huì)展，應(yīng)該說，隨時(shí)各展會(huì)的陸續(xù)拉開，新聞事件和白酒熱點(diǎn)也會(huì)不少，但今年眾多媒體并沒有“把新聞的熱臉”往白酒的“冷屁股上貼”，而是站在一旁冷觀，一旁冷笑。百度今年的糖酒會(huì)新聞，就可見一斑。自去年來，曾幾度報(bào)道白酒行業(yè)負(fù)面新聞的權(quán)威媒體，今年也未出聲，似是今年沒有召開過糖酒會(huì)一樣。這也許是一件好，沒了媒體們的熱捧和負(fù)面參合，讓白酒冷靜思考，認(rèn)真尋求發(fā)展，中國白酒的明天可能會(huì)走得更好些。
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