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高端白酒潮退 中檔酒競爭磨刀霍霍

成都春季糖酒會 發(fā)布于:2013-11-15 09:29


    產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴

    白酒行業(yè)的深度調(diào)整在持續(xù),中檔白酒的市場潛力正遭遇一波前所未有的放大效應(yīng)。就在上周,娃哈哈正式進軍白酒行業(yè)、大經(jīng)銷商銀基宣布入股酒類電商中酒網(wǎng)、西鳳酒中檔白酒品牌西鳳古酒加碼直營店的開設(shè),就連廣東地產(chǎn)酒白酒品牌九江都推出了戰(zhàn)略新品向中檔市場磨刀霍霍。

    縱觀最近半年,產(chǎn)品架構(gòu)向中檔白酒轉(zhuǎn)型幾乎成為所有白酒企業(yè)不約而同的選擇,無論茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等百億巨頭,還是汾酒、古井貢等二線品牌均是如此。

    不過截至目前,中檔產(chǎn)品的業(yè)績并未曾明顯地體現(xiàn)在白酒上市公司的報表中。與此相對的是,各大白酒巨頭紛紛發(fā)力中低檔市場的背后,中低端白酒市場競爭的慘烈性或者會逐步顯露出來。

    “高端酒走團購渠道,相對而言其營銷模式很粗獷,營銷費用會很省?!蔽鼬P古酒品牌經(jīng)理劉勝表示,即使其營銷費用的占比達30%,但是對酒廠而言因為高端白酒的利潤空間大,這樣一個占比對酒廠壓力并不大。

    蟄伏5年嘉士伯狂吞重啤

    2008年時還是二股東身份,2010年控股重啤———自從5年前喝下第一口重啤之后,嘉士伯一直在步步增持。上周,嘉士伯正式啟動對重啤的要約收購,收購金額最高達29.32億元。與此同時,嘉士伯還透露了欲再吞下重慶啤酒集團旗下9家啤酒廠和一家麥芽廠資產(chǎn)的欲望。

    記者梳理了2004年以來外資方對重慶啤酒和重慶啤酒集團的投資金額,其投入已經(jīng)超過37億元。盡管嘉士伯入華以來,先后吞并過云南、西藏、甘肅、青海等地的本土啤酒品牌,然而重慶啤酒毫無疑問是其最大手筆的一次投資。

    “嘉士伯此番收購動作一是繼續(xù)西部保衛(wèi)戰(zhàn),二是試圖在華東市場有所作為,”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示。相對于國內(nèi)其他啤酒集團,嘉士伯的市場份額主要在西部,未來四大巨頭或?qū)⑦M攻西部,所以嘉士伯欲進一步穩(wěn)固四川市場。另外,嘉士伯可以借助重啤集團華東的產(chǎn)能擴大生產(chǎn),意圖在華東地區(qū)搶占一定市場份額。

    淡馬錫入股雅士利 蒙牛滲透原生態(tài)

    11月11日,蒙牛乳業(yè)(02319.H K )與雅士利國際(01230 .H K )發(fā)表聯(lián)合公告,蒙牛國際已同意按每股3.5港元的價格,出售所持有的約4.7億股雅士利股份予數(shù)間投資公司,較停牌前3.62元折讓3.3%,套現(xiàn)16.49億元。昨日收盤時,雅士利大漲17.13%,收于4.24港元,蒙牛也有2.72%的漲幅,收于32.10元。

    就在減持股份的同時,南都記者獲悉,蒙牛還入股黑龍江奶牛養(yǎng)殖企業(yè)原生態(tài)牧業(yè)成為基礎(chǔ)投資者,而后者也于11日開始在香港路演,預(yù)計募資超過4億美元。繼之前并購現(xiàn)代牧業(yè),蒙牛又先后滲透輝山乳業(yè)和原生態(tài)牧業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來,這是蒙?!皳屇淘础币靶U生長路徑的另一種延續(xù)。

    對于減持的原因,蒙牛官方對南都記者表示,此舉是為了使其重新恢復(fù)上市交易資格,不是有媒體描述的“套現(xiàn)”。要約結(jié)束時,蒙牛擁有雅士利的股權(quán)比例為89 .82%,不足以使雅士利因私有化退市,根據(jù)港股規(guī)定,若重新交易,蒙牛需在規(guī)定時間內(nèi),通過售賣股票的方式令雅士利股票的公眾持股量上升到23.42%以上。
 

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