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糖酒會:把脈酒市鑄就未來

成都春季糖酒會 發(fā)布于:2013-10-15 11:35

  10月10日,第89屆全國糖酒商品交易會(以下簡稱“糖酒會”)正式收官。據(jù)組委會不完全統(tǒng)計,本屆展會累計入場人數(shù)達(dá)23萬人次,展會現(xiàn)場商品成交總額為194.57億元。

  據(jù)組委會介紹,全國糖酒會每年分
相關(guān)公司股票走勢

貴州茅臺143.65+4.002.86%
瀘州老窖20.90+0.200.97%
古越龍山12.90+0.050.39%
五 糧 液18.43+0.070.38%
張 裕A32.42+0.020.06%
為春、秋兩場,春季場已“花落”成都,秋季場全國巡展。本屆武漢秋季糖酒會共有3000多家參展商,展覽總面積達(dá)12.7萬平米,現(xiàn)場成交額194.57億元,與去年秋季在福州舉辦的87屆全國糖酒會199.59億元現(xiàn)場成交額相差不大。

  從專業(yè)觀眾方面來看,本屆糖酒會也表現(xiàn)不俗。第87屆和88屆糖酒會的專業(yè)觀眾占比分別為60%和58%,本屆展會累計23萬人次觀眾,約有15萬人次專業(yè)人士,占比達(dá)65%,當(dāng)屬三場展會之最。據(jù)全國糖酒會組委會主任古平介紹,由于糖酒會是專業(yè)展會,主要面向?qū)I(yè)觀眾,組委會一直在盡量壓縮進(jìn)場的普通觀眾。

  而對專業(yè)觀眾來說,活動和論壇才是評價一個展會的“標(biāo)桿”。本屆糖酒會精心組織了一系列層次豐富、主題鮮明的論壇和活動,深刻探討中國酒業(yè)今后的發(fā)展趨勢與方向,讓大量專業(yè)觀眾直呼過癮。

  活動

  1  第三屆中國酒業(yè)營銷金爵獎落幕

  營銷金爵獎盤點(diǎn)三年酒業(yè)成果

  10月7日,以“發(fā)現(xiàn)新動力,傳遞正能量”為主題的第三屆中國酒業(yè)營銷金爵獎頒獎盛典在武漢萬達(dá)威斯汀大酒店圓滿落幕。本屆金爵獎是由中國酒業(yè)流通協(xié)會、全國糖酒會辦公室和糖煙酒周刊雜志社共同舉辦。京華時報作為此次金爵獎的戰(zhàn)略合作媒體全程參與。

  糖煙酒周刊執(zhí)行總編、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士柳旭波指出,2006年11月,糖煙酒周刊聯(lián)合中國酒類流通協(xié)會共同發(fā)起設(shè)立了中國酒業(yè)營銷金爵獎。金爵獎是對中國酒業(yè)發(fā)展成就的階段性總結(jié),是對中國酒業(yè)創(chuàng)新的時代性發(fā)現(xiàn),同時也是對中國酒業(yè)共贏未來的開創(chuàng)性引領(lǐng)。

  本屆金爵獎評審主席、茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良先生也為本屆盛典送上祝福。他說,自己在白酒行業(yè)干了50個年頭,見證了中國酒業(yè)這些年的發(fā)展。白酒行業(yè)靠各界朋友的支持才有今天,雖然現(xiàn)在遇到了一些困難,但是他認(rèn)為中國酒業(yè)完全有能力克服當(dāng)前的一些困難。季克良指出,白酒和百姓生活息息相關(guān),通過這幾年的發(fā)展和各位企業(yè)家們的努力,中國酒業(yè)抗風(fēng)險的能力已經(jīng)大大加強(qiáng),抗風(fēng)險的經(jīng)驗也越來越豐富。季克良認(rèn)為,“現(xiàn)在白酒行業(yè)雖然遇到了一些困難,但這個時間不會太長,我們一定會戰(zhàn)勝困難”。

  第三屆中國酒業(yè)營銷金爵獎是對2010年—2012年三年間酒業(yè)發(fā)展和營銷成果的總結(jié)評定,同時這也是處于調(diào)整和轉(zhuǎn)型期的2013年內(nèi)酒類行業(yè)最具看點(diǎn)、武漢全國秋季糖酒會上中國酒業(yè)最大的一次傳遞正能量的盛典活動。

  本屆金爵獎主要設(shè)立了“企業(yè)獎、品牌/產(chǎn)品獎、人物獎”三大類獎項。經(jīng)過企業(yè)自行申報、評委會初評和專家評審終評三個階段,第三屆中國酒業(yè)營銷金爵獎共頒出了11項大獎,共有72個企業(yè)、品牌及個人獲獎。

  第三屆中國酒業(yè)營銷金爵獎獲獎名單

  中國酒業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)獎(7家)

  宜賓五糧液集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司、煙臺張裕集團(tuán)有限責(zé)任公司

  中國酒業(yè)新時代領(lǐng)軍企業(yè)獎(4家)

  陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限責(zé)任公司、安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司、湖北稻花香集團(tuán)、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司

  中國酒業(yè)全國化領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)獎(5家)

  北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠、貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、湖北枝江酒業(yè)集團(tuán)有限公司、浙江塔牌紹興酒有限公司

  中國酒業(yè)最具成長性企業(yè)獎(7家)

  山東景芝酒業(yè)股份有限公司、河南省宋河酒業(yè)股份有限公司、洛陽杜康控股公司、青?;ブ囡乒煞萦邢薰?、承德避暑山莊老酒集團(tuán)、湖北黃山頭酒業(yè)有限公司、山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司

  中國酒業(yè)價值典范品牌獎(8個)

  珍藏級劍南春、郎酒紅花郎、洋河夢之藍(lán)、古井貢年份原漿、青花汾酒、西鳳鳳香經(jīng)典、瀘州老窖特曲老酒、習(xí)酒窖藏1988

  中國酒業(yè)金腰帶產(chǎn)品獎(9個)

  郎牌特曲、金劍南、金質(zhì)習(xí)酒、十八酒坊、國字宋河、山莊皇家窖藏、百年枝江、板城和順、酒中酒霸

  中國酒業(yè)領(lǐng)軍人物獎(10人)

  貴州茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國,江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長張雨柏,五糧液集團(tuán)董事長唐橋,四川劍南春集團(tuán)公司董事長喬天明,瀘州老窖集團(tuán)有限公司總裁張良,著名白酒技術(shù)專家高景炎,汾酒集團(tuán)董事長李秋喜,湖北稻花香集團(tuán)董事長蔡宏柱,陜西西鳳酒集團(tuán)股份公司總經(jīng)理徐可強(qiáng),中國白酒金三角地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)起草專家組組長鐘杰

  中國酒業(yè)特別貢獻(xiàn)獎

  糖煙酒周刊雜志社總編輯杜建明

  中國酒業(yè)終身成就獎

  原五糧液集團(tuán)董事長王國春

  活動

  2

  第89屆全國糖酒會主題論壇

  傳承與創(chuàng)新鑄就酒業(yè)未來之橋

  10月8日下午,第89屆全國糖酒商品交易會主題論壇“中國酒業(yè)的傳承與創(chuàng)新”在武漢國際博覽中心舉行。本次論壇圍繞傳承、創(chuàng)新的主題,深刻探討了中國酒業(yè)今后的發(fā)展趨勢與方向。

  近一年多來,酒類行業(yè)逐漸由高速發(fā)展階段進(jìn)入調(diào)整發(fā)展期,很多廠商在發(fā)展方向和市場經(jīng)營中感到迷茫困惑:如何擺脫這種困境,使行業(yè)重新步入發(fā)展正軌?本次論壇對此做出了較為系統(tǒng)的回答,包括結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化創(chuàng)新、方式轉(zhuǎn)變等,對于酒業(yè)廠商,這無疑極具現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

  中國民生研究院特約研究員李義平分析認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展是酒業(yè)未來走向的重要依據(jù)。從宏觀上來看,“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”仍是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)工作以及各行各業(yè)的重要任務(wù),其關(guān)鍵在于擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)。對于酒類行業(yè)尤其如此,唯有合理利用消費(fèi)與投資的拉動作用,提高公眾消費(fèi)能力和消費(fèi)信心,才能逐步實現(xiàn)酒行業(yè)的價值回歸和健康發(fā)展。

  中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示,在此前快速發(fā)展的過程中,酒類行業(yè)由于片面追求規(guī)模與速度,忽視了自身存在的一些弊端,現(xiàn)在由于外部誘因的作用而集中暴露出來。要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前酒行業(yè)的不利形勢,必須徹底打破某些消極的、急功近利的慣性思維與慣性行為,通過真正意義上的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,使酒業(yè)回歸到應(yīng)有的社會地位和形象,確保行業(yè)健康、和諧、持續(xù)地發(fā)展。

  在對話環(huán)節(jié)中,各位嘉賓一致認(rèn)為,面對當(dāng)前瞬息萬變的市場競爭形勢,特別是消費(fèi)者日趨多元化、個性化、時尚化的消費(fèi)需求,酒業(yè)還要不斷加大創(chuàng)新力度,發(fā)揮酒文化在社會中的積極作用,以酒文化創(chuàng)新促進(jìn)社會文明進(jìn)步。

  活動

  3

  中國文化名酒復(fù)興論壇

  白酒轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于文化突破

  10月6日上午,“穿越文明,對話未來”中國文化名酒復(fù)興論壇在武漢大學(xué)舉行。本次論壇是“中國文化名酒復(fù)興之光”大型系列采訪活動的核心環(huán)節(jié)和高潮部分。與會嘉賓就白酒市場的當(dāng)前形勢及行業(yè)未來方向展開了精彩討論,并一致認(rèn)為,文化將主導(dǎo)中國白酒發(fā)展。身處調(diào)整期內(nèi)的酒類行業(yè),必須加大文化創(chuàng)新力度,文化名酒企業(yè)在這個過程中肩負(fù)著重要使命。

  中國商業(yè)文化研究會常務(wù)副會長兼秘書長王作言表示,文化是企業(yè)發(fā)展之魂。優(yōu)秀的企業(yè)文化必然出自優(yōu)秀的文化企業(yè),特別是對于具有獨(dú)特歷史基因的白酒行業(yè),文化將決定其未來發(fā)展的空間與競爭格局。

  跨界整合戰(zhàn)略專家、中國文化管理協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金管理委員會副理事長劉鴻雁認(rèn)為,白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵在于文化突破,通過將傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代文化相融合,中國白酒才能健康、持續(xù)地發(fā)展。

  北京大學(xué)博士生導(dǎo)師張頤武從現(xiàn)代人心理特征的角度分析認(rèn)為,在認(rèn)真保護(hù)、傳承白酒傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,白酒文化創(chuàng)新應(yīng)該突出精致化、時尚化的特點(diǎn),倡導(dǎo)高雅、優(yōu)美的飲酒方式,特別是與年青一代的生活習(xí)慣和節(jié)奏相吻合,真實反映社會風(fēng)貌與時代特征。唯有如此,白酒才能真正代表中國人的性格,成為在全球弘揚(yáng)傳播華夏文化的重要符號或圖騰。

  中國政法大學(xué)商學(xué)院院長孫選中則表示,隨著當(dāng)前市場環(huán)境和人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,酒類企業(yè)應(yīng)積極推動酒文化與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展,作為文化名酒企業(yè),應(yīng)該充分發(fā)揮自身底蘊(yùn)優(yōu)勢,將酒文化、酒品質(zhì)、酒技藝與市場需求不斷結(jié)合,引領(lǐng)酒文化的未來發(fā)展方向。

  業(yè)界動態(tài)

  郎酒啟動親民群狼戰(zhàn)略

  在本屆糖酒會上,郎酒啟動親民群狼戰(zhàn)略,齊推十余款親民大眾產(chǎn)品。郎酒濃香、醬香、兼香“一樹三花”十余款新品一一亮相。

  郎酒集團(tuán)總經(jīng)理劉毅表示,本次郎酒集團(tuán)開發(fā)多款親民大眾新品,進(jìn)一步提升產(chǎn)品性價比,是順應(yīng)市場更年輕更時尚的價值訴求,完善了郎酒產(chǎn)品線。

  據(jù)了解,本次郎酒主推新品有:新郎酒事業(yè)部推出中低價位基礎(chǔ)產(chǎn)品和悅新郎酒及年輕時尚的中端產(chǎn)品“阿郎”品牌系列;老郎酒事業(yè)部推出中度醬酒“回沙郎酒”系列;郎牌特曲事業(yè)部推出郎特鑒賞級、郎特尚品、郎牌頭曲、郎牌特曲小酒四款新品;流通品牌事業(yè)部推出福郎福光瓶系列等。此次新品瞄準(zhǔn)中端大眾市場,價格定位基本在200元、300元左右,更有多款100元左右的產(chǎn)品。而在包裝上,新品凸顯年輕、時尚。

  杜康摘得多枚碩果

  在武漢全國秋季糖酒會上,豫酒領(lǐng)軍企業(yè)洛陽杜康控股有限公司攜旗下酒祖杜康·漢唐傳奇版、杜康老酒、酒源等新品亮相,并在一周內(nèi)連摘幾枚“碩果”,不僅聯(lián)合中國酒類流通協(xié)會、中國商業(yè)文化研究會等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布中國白酒行業(yè)的第一份《中國白酒價值宣言》,還接連摘得“中國復(fù)興文化名酒”、“中國酒業(yè)最具成長性企業(yè)”兩項行業(yè)大獎。

  “相比其他白酒品牌,杜康擁有得天獨(dú)厚、無可比擬的文化名酒和民酒基因,再加上能夠及時轉(zhuǎn)變觀念、不斷創(chuàng)新,因此才能在今年上半年逆勢增長將近50%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白酒行業(yè)10%的平均增速,其中省內(nèi)銷量增長近90%,創(chuàng)下中國白酒行業(yè)新一輪調(diào)整的發(fā)展傳奇?!甭尻柖趴悼毓射N售公司總經(jīng)理苗國軍透露說。

  金國臺系列進(jìn)軍全國市場

  茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)—國臺酒業(yè)繼在貴州酒博會推出金國臺系列產(chǎn)品之后,10月8日,金國臺系列產(chǎn)品上市盛典在武漢秋交會上隆重舉辦,吹響了其進(jìn)軍全國市場的號角。

  金國臺系列新品是國臺酒業(yè)在堅持中高端定位的基礎(chǔ)上大力挺進(jìn)中端醬酒市場,開發(fā)出的具有高性價比與卓越品質(zhì)的中端價位產(chǎn)品,包括金國臺、銀國臺、紅國臺三種產(chǎn)品,覆蓋100-300元價格帶,更加貼近大眾消費(fèi)市場,細(xì)分到婚喜壽宴、親友聚飲、員工福利以及中端商務(wù)、政務(wù)宴請。

  在包裝設(shè)計上,金國臺系列遵循國臺品牌文化,并分別以金色、銀色、紅色為主色調(diào)區(qū)分三種產(chǎn)品。金國臺以傳統(tǒng)的富貴與現(xiàn)代的時尚結(jié)合而成炫彩金色,展現(xiàn)出醬香國臺的尊貴與榮譽(yù);銀國臺則以沉穩(wěn)內(nèi)斂的時尚銀彰顯醬香高貴風(fēng)采,清新雅致中盡顯低調(diào)風(fēng)華;紅國臺用的是富麗的中國紅,在吉慶喜氣中閃耀著燦爛炫目的祥瑞之光。

  習(xí)醬系列產(chǎn)品大放異彩

  第89屆全國糖酒商品交易會期間,習(xí)酒公司精心打造的習(xí)醬系列產(chǎn)品大放異彩,以其時尚個性的包裝和獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵贏得了廣大客商和消費(fèi)者的青睞與好評,成為本屆糖酒交易會一道時尚的風(fēng)景線。

  糖酒會上,習(xí)酒展館內(nèi)琳瑯滿目的各系列習(xí)酒產(chǎn)品以其醇厚的優(yōu)良品質(zhì)和深厚的品牌文化,引來參觀咨詢的客商絡(luò)繹不絕。特別是習(xí)酒剛推出的戰(zhàn)略新品“習(xí)醬系列產(chǎn)品”,以其時尚個性的包裝和獨(dú)特的文化內(nèi)涵,吸引了廣大客商和消費(fèi)者的目光。

  此次糖酒交易會,習(xí)酒公司充分展示了企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品特色,讓更多的客商和消費(fèi)者了解習(xí)酒,關(guān)注習(xí)酒,進(jìn)一步拓寬了習(xí)酒的發(fā)展空間。

  彩色系小習(xí)醬新鮮出爐

  在第89屆武漢秋季糖酒會期間,習(xí)酒也對應(yīng)年輕人當(dāng)下對于色彩、個性的追求,推出了以金、紅、棕、紫、藍(lán)、銀六色系為一套的新品—小習(xí)醬系列。

  據(jù)了解,小習(xí)醬系列六瓶為一套,容量均為125ml。這也是當(dāng)下非常流行的“小酒”品類—業(yè)內(nèi)對于相對500毫升大瓶酒和250毫升中瓶酒而言小瓶裝酒的簡稱,以容量小、包裝時尚、攜帶方便為主要屬性。

  近幾年,白酒市場上興起了一股小酒熱。目前,小酒市場種類眾多,從低端到中端,幾元到幾十元價位不等,包裝也從以前“嚴(yán)肅呆”變成“時尚萌”。小酒以賣萌的新形象打入品類市場,一舉把沉寂多年的小瓶酒推向高潮,眾多大品牌白酒企業(yè)也新增了小酒成員,試著用這個“小東西”成就企業(yè)的“大氣候”。

來源:京華時報

 

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