今年以來，白酒銷售持續(xù)低迷，作為往年熱銷品種的白酒終于要“過節(jié)”了。記者從市內(nèi)各大銷售渠道獲悉，實體商超、電商和連鎖酒行則趁白酒價格反壟斷、酒企上半年業(yè)績元氣大傷，紛紛以低價攬客，中檔白酒在各大商超受到歡迎。
在價格戰(zhàn)的拉動下，白酒銷量近一兩周雖較前期有所回升，但有大型外資連鎖超市向記者反映，同比去年中秋節(jié)前，今年白酒銷量依然下滑15%左右。
銷量同比下滑15%
近日，記者走訪市內(nèi)商超發(fā)現(xiàn)， 臨近中秋，商超的白酒促銷大戰(zhàn)日趨激烈，直接降價、購滿金額返現(xiàn)或返購物卡、“買一送一”等成為普遍的促銷手段。
在家樂福，記者看到50度貴賓郎酒、52度五糧國賓尊品和瀘州老窖·貴禮等多個品牌白酒推出“買一送一”活動；百佳超市則推出一次性購買茅臺系列產(chǎn)品800元以上返8%的購物卡。
家樂福、百佳、華潤萬家等市內(nèi)多家超市還表示，今年中秋節(jié)前，100多元至300多元價位的白酒比較暢銷?！?500~800元的白酒最為搶手，其中茅臺銷量最突出?！笔袃?nèi)某大商場相關(guān)負責人告訴本報記者，“茅臺價格已應(yīng)供應(yīng)商要求較一個月前有所下調(diào)，而供應(yīng)商也是根據(jù)市場導(dǎo)向進行的價格調(diào)整?！?br />
另據(jù)記者了解，華潤萬家中山八路荔灣店茅臺飛天53度500ml售價只要990元，而大約一個月前，此酒在該店售價為1200元以上，“降價后銷量不錯?！贝黉N人員表示。
“一般是在中秋節(jié)前一兩周開始銷量明顯上揚?！蹦炒笮屯赓Y連鎖超市內(nèi)部人士告訴本報記者，“但整體來看，今年超市的白酒銷量與去年中秋節(jié)前相同時段相比，下滑了15%左右?！边€有超市負責人向本報記者透露：“其實，這兩年白酒的銷量和往年比整體呈下滑的趨勢。”
賣酒新力量：網(wǎng)購和酒行連鎖比價低
四川一家連鎖酒行和郎酒本周因為低價賣酒“掐架”，讓人印象深刻，同時也揭開了行業(yè)的“秘密”：以往白酒在傳統(tǒng)渠道的價格“水太深”了。這不，中秋節(jié)前，各大電商和連鎖酒行趁白酒價格反壟斷、酒企上半年業(yè)績元氣大傷，紛紛祭出低價攬客。
記者看到，酒仙網(wǎng)最近推出多場促銷，希望能打開中秋節(jié)的銷售局面。昨日，記者登錄其官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)這些活動包括秒殺、名酒1~7折銷售、買贈等。
以53度飛天茅臺（500ml）為例，該網(wǎng)的價格為1159元，原價1998元。此外，52度新裝五糧液（500ml）賣659元，原價1519元。38度洋河新天藍只要39元。部分“平民酒”不到10元，例如52度瀘州升級版老白干（460ml）、52度詩仙太白簡裝老酒（470ml）都只要9.90元，100元的“大廠”白酒更是比比皆是。
不過，消費者也不用認為電商必然意味著低價，目前酒類連鎖憑借其多品牌經(jīng)營和多年的積累，也開始和電商“肉搏”，部分售價已比電商還低。
記者從國內(nèi)最大的酒類連鎖企業(yè)之一廣東中外名酒連鎖處獲悉，在中秋前該公司正在做特價，53度茅臺迎賓酒、茅臺王子酒（500ml）都在買二送一；另一家本地連鎖“一九在線”飛天茅臺只要959元（限量一箱），五糧液更低至618元。
在“價格戰(zhàn)”里最受傷的似乎是單一品牌、按廠家指導(dǎo)價銷售的酒類專賣店。記者在廣州大道一家貴州茅臺專賣店看到，53度飛天茅臺標價仍超1500元，這讓它喪失了價格優(yōu)勢。
白酒國標有三套
“原價”常有貓膩
1.酒企為沖量，催生了不少子品牌、孫品牌。消費者要注意，即使是白酒巨頭，它的系列酒和高端主打產(chǎn)品外觀往往也非常接近，商品名可能只有些微差別，別下了單才發(fā)現(xiàn)“買錯了”。
2.“特釀”、“專供”、“紀念酒”、“宮廷酒”、“國藏”，消費者在購買時往往發(fā)現(xiàn)白酒的命名一個比一個上檔次。不過，這些自封的頭銜不排除只是廠家噱頭。
3.我國白酒有三套國標，白酒產(chǎn)品必須要在包裝上明確自己使用的是哪一套。其中，固態(tài)法白酒是以糧谷等原料經(jīng)傳統(tǒng)的純糧固態(tài)發(fā)酵生產(chǎn)方式，并經(jīng)固態(tài)蒸餾，經(jīng)陳釀、勾調(diào)而成的，是中國傳統(tǒng)工藝白酒。液態(tài)法白酒是以富含淀粉、糖類物質(zhì)的糧谷等原料經(jīng)過蒸煮糖化后以液體的狀態(tài)添加酵母菌進行發(fā)酵，經(jīng)過蒸餾得到的基酒（或食用酒精），再經(jīng)過加工勾調(diào)而成的。
4.今年白酒銷售遇冷，幾乎所有銷售渠道都出現(xiàn)不同程度的降價讓利，但有些品牌白酒的“原價”明顯虛高。記者發(fā)現(xiàn)甚至可能是兩三年前被炒熱時的最高零售價，最好還是貨比三家。
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