隨著下半年的禁酒令、三公消費(fèi)政策加嚴(yán)，我國(guó)一線白酒市場(chǎng)需求陷入低迷，以53°飛天茅臺(tái)為典型代表的高端白酒價(jià)格下跌厲害，而二線白酒則逆勢(shì)上漲。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，盡管二線白酒回暖現(xiàn)象明顯，但由于其屬于剛性需求，未來(lái)其規(guī)模不會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
11月份以來(lái)，53°飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)快速下跌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)酒類(lèi)流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，53°飛天茅臺(tái)市場(chǎng)均價(jià)從2012年1月份的2077.20元/瓶下降至2013年8月的1371.67元/瓶。自2012年以來(lái)，茅臺(tái)價(jià)格一路下跌，2012年12月-2013年8月，價(jià)格下降速度基本在14%-25%之間。其中，北京、廣州等一線城市價(jià)格下跌厲害，廣州本地茅臺(tái)終端零售價(jià)已跌至880元左右，相比2011年2700元左右的高價(jià)，下跌幅度高達(dá)67.41%。
高端酒除了53°飛天茅臺(tái)以外，還有五糧液市場(chǎng)價(jià)格下降速度也較快，北京地區(qū)52°五糧液市場(chǎng)價(jià)格已有2013年初的1300元左右下降至2013年10月的900元左右。各種信息均顯示，目前我國(guó)一線白酒已步入寒冬。
就在一線白酒需求低迷時(shí)，二線白酒逆勢(shì)上漲，企業(yè)出現(xiàn)了回暖現(xiàn)象。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)酒類(lèi)流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，52°劍南春、50°酒鬼酒以及洋河藍(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)等價(jià)格都呈上升走勢(shì)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，二線白酒市場(chǎng)是我國(guó)白酒需求的剛性市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模受相關(guān)政策的影響有限，更多的受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。
自2012年下半年以來(lái)，由于禁酒令、三公消費(fèi)政策加嚴(yán)以及塑化劑事件等的影響，一線白酒市場(chǎng)規(guī)模急劇萎縮，而二線白酒市場(chǎng)依然獲得了較好的發(fā)展。高端市場(chǎng)的受阻吸引了大批企業(yè)進(jìn)駐中端白酒市場(chǎng)。
2013年上半年，我國(guó)中端白酒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，主營(yíng)中端產(chǎn)品的白酒企業(yè)也獲得了較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。但由于中端白酒市場(chǎng)更多以剛性需求為主，與高端白酒市場(chǎng)相比其彈性相對(duì)較小。所以即使廠商加大了投入，吸引了一批新的消費(fèi)群體，但長(zhǎng)期來(lái)看，二線白酒市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)出現(xiàn)大幅擴(kuò)張，整體的增長(zhǎng)幅度依然會(huì)維持小幅持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。 |
