作為不折不扣的“洋節(jié)”，圣誕節(jié)的臨近也使得沉寂已久的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)熱鬧起來(lái)。尤其是圣誕節(jié)后又是國(guó)人集中消費(fèi)酒品的元旦、春節(jié)，進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商更是搶抓
機(jī)遇促銷。
然而與往年動(dòng)輒百元上下的售價(jià)相比，今年煙臺(tái)市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了許多五六十元的平價(jià)進(jìn)口紅酒。業(yè)內(nèi)人士表示，由于進(jìn)口葡萄酒本身就具有高中低檔的區(qū)分，而在市場(chǎng)消費(fèi)量減少、競(jìng)爭(zhēng)壓力陡增的情況下，中低端產(chǎn)品勢(shì)必要采取“低價(jià)走量”的方式盡快消化庫(kù)存。
洋葡萄酒促銷擺脫“貴族氣”
讓人眼花繚亂的標(biāo)簽、設(shè)計(jì)別具一格的酒瓶，讓進(jìn)口葡萄酒一直以“高端大氣上檔次”的形象示人，價(jià)格自然也大多居高不下。然而記者在市區(qū)幾家超市和酒行內(nèi)看到，在今年年末的促銷和團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中，不少進(jìn)口葡萄酒都賣出了百元以下的價(jià)格，有的甚至低至五六十元。
在市區(qū)一家酒行的進(jìn)口葡萄酒專柜中，一款來(lái)自智利的葡萄酒打出了大宗采購(gòu)六折的優(yōu)惠，單瓶售價(jià)由之前的85元，直降到50元出頭?！巴ǔＲ幌沦I10瓶以上才有這樣的折扣，如果購(gòu)買量更大，價(jià)格、運(yùn)費(fèi)等方面還能再商量?！变N售人員說(shuō)。
不僅僅是超市、酒行等實(shí)體店，線上進(jìn)口葡萄酒銷售同樣推出了力度較大的折扣。記者在煙臺(tái)一家大型本土葡萄酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)網(wǎng)站中看到，原售價(jià)同樣在百元左右的法國(guó)赤霞珠和美樂(lè)干紅葡萄酒，如今的售價(jià)均為60多元。而售價(jià)在100-600元的中高端產(chǎn)品中，類似6-7折的折扣也大多是“優(yōu)惠起步價(jià)”。而在一些專業(yè)葡萄酒電商網(wǎng)站，優(yōu)惠促銷類的進(jìn)口葡萄酒甚至賣到了30多元，無(wú)異于真正的“白菜價(jià)”。
泡沫破碎導(dǎo)致酒商降價(jià)甩貨
“一瓶不起眼的進(jìn)口礦泉水還賣20多元呢，這進(jìn)口葡萄酒漂洋過(guò)海運(yùn)過(guò)來(lái)，一瓶才賣50多元，這里面到底有多少‘水分’啊。”面對(duì)進(jìn)口洋酒的促銷戰(zhàn)，市民祝丹陽(yáng)質(zhì)疑道。
面對(duì)消費(fèi)者的疑惑，一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商表示，進(jìn)口葡萄酒也有很多廉價(jià)的低端產(chǎn)品，在國(guó)外市場(chǎng)的零售價(jià)也就是幾美元或者幾歐元，大宗批發(fā)進(jìn)口的價(jià)格更低。以一款出廠價(jià)要20元人民幣的進(jìn)口葡萄酒為例，在進(jìn)口環(huán)節(jié)繳納14%關(guān)稅、17%增值稅、10%消費(fèi)稅，再算上運(yùn)費(fèi)后的成本應(yīng)該可以控制在30多元，這樣進(jìn)入商超賣50元、60元還是有利潤(rùn)可賺。
“事實(shí)上，并不是所有的進(jìn)口葡萄酒都是高端產(chǎn)品，過(guò)去售價(jià)較高還是有泡沫的。”經(jīng)營(yíng)酒水貿(mào)易的郭杰表示，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)在前幾年出現(xiàn)一定價(jià)格虛高的問(wèn)題，今年因禁止“三公消費(fèi)”、提倡節(jié)約等原因?qū)е戮扑w消費(fèi)萎縮，進(jìn)口葡萄酒的降價(jià)促銷也是必然。
“特別是之前涌入這個(gè)行業(yè)的人太多，囤的貨也非常多，現(xiàn)在酒又不好賣，商家一定會(huì)想辦法快點(diǎn)消化庫(kù)存?！惫苷f(shuō)。
年后價(jià)格或延續(xù)走低行情
在中低端產(chǎn)品大打促銷牌的同時(shí)，高端進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格則基本穩(wěn)定。記者在市區(qū)一家超市看到，在標(biāo)價(jià)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的進(jìn)口葡萄酒專柜，并沒(méi)有推出太多的促銷活動(dòng)，部分酒品的價(jià)格甚至還有一定上漲。
郭杰表示，除了品質(zhì)上的保證，高端進(jìn)口葡萄酒也具有一定收藏價(jià)值，消費(fèi)群體也相對(duì)固定。不僅受市場(chǎng)波動(dòng)小，也不是酒商的主要利潤(rùn)來(lái)源。因此，酒商還是會(huì)在走量較大的中低端市場(chǎng)里下功夫，在市場(chǎng)整體萎縮的情況下多分杯羹。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前酒水市場(chǎng)還處于“擠泡沫”的階段，促銷降價(jià)的趨勢(shì)在年后或許不會(huì)停止?！安贿^(guò)泡沫破裂之后，前幾年滋生出來(lái)的價(jià)格虛高、假貨泛濫、以次充好等問(wèn)題也有所遏制，一些品牌和酒商也會(huì)退出市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者也是好事。” |
