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禁"三公"進(jìn)口葡萄酒"擠泡沫" 漂洋過海賣"白菜價(jià)"

2014成都糖酒會(huì) 發(fā)布于:2013-12-10 09:46
    作為不折不扣的“洋節(jié)”,圣誕節(jié)的臨近也使得沉寂已久的進(jìn)口葡萄酒市場熱鬧起來。尤其是圣誕節(jié)后又是國人集中消費(fèi)酒品的元旦、春節(jié),進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商更是搶抓
 
    機(jī)遇促銷。
    然而與往年動(dòng)輒百元上下的售價(jià)相比,今年煙臺(tái)市場上甚至出現(xiàn)了許多五六十元的平價(jià)進(jìn)口紅酒。業(yè)內(nèi)人士表示,由于進(jìn)口葡萄酒本身就具有高中低檔的區(qū)分,而在市場消費(fèi)量減少、競爭壓力陡增的情況下,中低端產(chǎn)品勢必要采取“低價(jià)走量”的方式盡快消化庫存。
    洋葡萄酒促銷擺脫“貴族氣”
    讓人眼花繚亂的標(biāo)簽、設(shè)計(jì)別具一格的酒瓶,讓進(jìn)口葡萄酒一直以“高端大氣上檔次”的形象示人,價(jià)格自然也大多居高不下。然而記者在市區(qū)幾家超市和酒行內(nèi)看到,在今年年末的促銷和團(tuán)購大戰(zhàn)中,不少進(jìn)口葡萄酒都賣出了百元以下的價(jià)格,有的甚至低至五六十元。
    在市區(qū)一家酒行的進(jìn)口葡萄酒專柜中,一款來自智利的葡萄酒打出了大宗采購六折的優(yōu)惠,單瓶售價(jià)由之前的85元,直降到50元出頭。“通常一下買10瓶以上才有這樣的折扣,如果購買量更大,價(jià)格、運(yùn)費(fèi)等方面還能再商量。”銷售人員說。
    不僅僅是超市、酒行等實(shí)體店,線上進(jìn)口葡萄酒銷售同樣推出了力度較大的折扣。記者在煙臺(tái)一家大型本土葡萄酒企業(yè)經(jīng)營的電子商務(wù)網(wǎng)站中看到,原售價(jià)同樣在百元左右的法國赤霞珠和美樂干紅葡萄酒,如今的售價(jià)均為60多元。而售價(jià)在100-600元的中高端產(chǎn)品中,類似6-7折的折扣也大多是“優(yōu)惠起步價(jià)”。而在一些專業(yè)葡萄酒電商網(wǎng)站,優(yōu)惠促銷類的進(jìn)口葡萄酒甚至賣到了30多元,無異于真正的“白菜價(jià)”。
    泡沫破碎導(dǎo)致酒商降價(jià)甩貨
    “一瓶不起眼的進(jìn)口礦泉水還賣20多元呢,這進(jìn)口葡萄酒漂洋過海運(yùn)過來,一瓶才賣50多元,這里面到底有多少‘水分’啊?!泵鎸?duì)進(jìn)口洋酒的促銷戰(zhàn),市民祝丹陽質(zhì)疑道。
    面對(duì)消費(fèi)者的疑惑,一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商表示,進(jìn)口葡萄酒也有很多廉價(jià)的低端產(chǎn)品,在國外市場的零售價(jià)也就是幾美元或者幾歐元,大宗批發(fā)進(jìn)口的價(jià)格更低。以一款出廠價(jià)要20元人民幣的進(jìn)口葡萄酒為例,在進(jìn)口環(huán)節(jié)繳納14%關(guān)稅、17%增值稅、10%消費(fèi)稅,再算上運(yùn)費(fèi)后的成本應(yīng)該可以控制在30多元,這樣進(jìn)入商超賣50元、60元還是有利潤可賺。
    “事實(shí)上,并不是所有的進(jìn)口葡萄酒都是高端產(chǎn)品,過去售價(jià)較高還是有泡沫的?!苯?jīng)營酒水貿(mào)易的郭杰表示,進(jìn)口葡萄酒市場在前幾年出現(xiàn)一定價(jià)格虛高的問題,今年因禁止“三公消費(fèi)”、提倡節(jié)約等原因?qū)е戮扑w消費(fèi)萎縮,進(jìn)口葡萄酒的降價(jià)促銷也是必然。
    “特別是之前涌入這個(gè)行業(yè)的人太多,囤的貨也非常多,現(xiàn)在酒又不好賣,商家一定會(huì)想辦法快點(diǎn)消化庫存?!惫苷f。
    年后價(jià)格或延續(xù)走低行情
    在中低端產(chǎn)品大打促銷牌的同時(shí),高端進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格則基本穩(wěn)定。記者在市區(qū)一家超市看到,在標(biāo)價(jià)數(shù)千元甚至上萬元的進(jìn)口葡萄酒專柜,并沒有推出太多的促銷活動(dòng),部分酒品的價(jià)格甚至還有一定上漲。
    郭杰表示,除了品質(zhì)上的保證,高端進(jìn)口葡萄酒也具有一定收藏價(jià)值,消費(fèi)群體也相對(duì)固定。不僅受市場波動(dòng)小,也不是酒商的主要利潤來源。因此,酒商還是會(huì)在走量較大的中低端市場里下功夫,在市場整體萎縮的情況下多分杯羹。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前酒水市場還處于“擠泡沫”的階段,促銷降價(jià)的趨勢在年后或許不會(huì)停止?!安贿^泡沫破裂之后,前幾年滋生出來的價(jià)格虛高、假貨泛濫、以次充好等問題也有所遏制,一些品牌和酒商也會(huì)退出市場,對(duì)消費(fèi)者也是好事?!?/td>
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