昨天8點(diǎn)18分，借著這個(gè)吉祥的“要發(fā)”音符，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出，“使市場在資源配置中起決定性作用”，看似一紙理論之言，但在企業(yè)家眼里，卻是一個(gè)能夠擺脫束縛、各顯神通的大好機(jī)會。在這一年一度的廣告投標(biāo)豪門盛宴上，整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)的各個(gè)企業(yè)，在“經(jīng)濟(jì)晴雨表”中重新找到了自己的位置。
銷售慘淡
白酒業(yè)集體失聲
擁有13億人口的中國，在食品消費(fèi)方面，尤其是酒水飲料方面，擁有著其他經(jīng)濟(jì)體無可比擬的巨大潛力，企業(yè)在該領(lǐng)域的競爭也尤為激烈。從央視公布的2014年招標(biāo)預(yù)售情況來看，加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)穩(wěn)中有升。此外，在經(jīng)歷了一場輿論危機(jī)后，農(nóng)夫山泉也加大了在央視的廣告投入，力圖通過闡釋企業(yè)文化和產(chǎn)品特性的長秒廣告挽回企業(yè)形象。
在食品飲料行業(yè)，白酒企業(yè)長期以來都是央視廣告投放的大戶，同時(shí)也是“標(biāo)王”的?？?。但今年以來，白酒行業(yè)普遍受到反對奢侈浪費(fèi)、嚴(yán)打公款消費(fèi)等因素影響，業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下滑。在這種情況下，2014年的央視招標(biāo)，白酒企業(yè)幾乎集體失聲，不僅在現(xiàn)場很少見到往年頻繁被舉起的“9”字牌，就是在央視公開的新聞稿中，也基本不見白酒企業(yè)的身影。
現(xiàn)場招標(biāo)結(jié)束后，北京晨報(bào)記者從某廣告代理公司獲悉，今年白酒現(xiàn)場招標(biāo)額僅為6.74億元，與去年不可同日而語。
家電品牌齊回歸
渠道之爭慘烈
基于對2014年國家開始更大力度向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的預(yù)期，家電企業(yè)對2014年的廣告投放競爭也趨于白熱化。據(jù)央視招標(biāo)方透露，今年的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告中云集了格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯等企業(yè)，海信、新飛等老客戶重新回到招標(biāo)段中，此外，國際巨頭史密斯、三星也首次亮相央視黃金資源招標(biāo)，并各有斬獲。
家電企業(yè)之外，是消費(fèi)渠道之爭，尤其是傳統(tǒng)銷售渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站之爭，更是硝煙四起。昨天上午招標(biāo)會開始不久，家電銷售巨頭國美電器便以1.31億元搶下了《我要上春晚》冠名廣告，拿下“第一標(biāo)”，取得開門紅。但此后不久，阿里巴巴旗下的天貓商城便以1.416億的代價(jià)，拿下了世界杯射手榜全媒體合作標(biāo)，可謂針尖對麥芒。
汽車業(yè)整體回暖
央視預(yù)售翻番
說起2013年的大消費(fèi)行業(yè)，汽車業(yè)可算一個(gè)大贏家，據(jù)中汽協(xié)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，1至10月，全國汽車產(chǎn)銷分別完成了1785.44萬輛和1781.58萬輛，同比分別增長13.6%和13.5%。
在如此紅火的行情下，汽車行業(yè)在央視招標(biāo)中呈現(xiàn)了“全家福”的架勢。據(jù)央視稱，今年上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參與招標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車、一汽大眾、奧迪等老客戶同樣不甘示弱，堅(jiān)守陣地。據(jù)介紹，2014年光合資汽車品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率就達(dá)到了100%。
消費(fèi)轉(zhuǎn)型
廣告市場仍有增長空間
與往年不同，今年央視并沒有公布具體的招標(biāo)數(shù)字，更沒有將“標(biāo)王”公之于眾，只是給出了“穩(wěn)中有增”這樣一個(gè)結(jié)論。據(jù)記者從廣告代理公司處獲悉，今年的招標(biāo)最終結(jié)果是，家電、酒水飲料和交通汽車業(yè)分列前三，排名與去年一樣。其中，家電中標(biāo)增幅為9%，飲料增幅為17%，交通漲幅為26%。
“我們知道許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家把上一個(gè)十年評論為黃金十年，而中國下一個(gè)十年是鉆石十年，鉆石十年意味著什么？標(biāo)志著中國社會將從投資拉動(dòng)的資源型社會轉(zhuǎn)為消費(fèi)型社會”。著名品牌營銷專家李光斗昨日在央視招標(biāo)現(xiàn)場稱，中國目前的廣告投放占GDP的比重只有0.9%，而美國卻有3%，這充分說明，對于未來消費(fèi)型社會而言，中國企業(yè)的廣告投入依然不足，未來在很多領(lǐng)域仍有很大的空間。
(來源:北京晨報(bào))
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