昨天8點(diǎn)18分,借著這個(gè)吉祥的“要發(fā)”音符,中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場大會(huì)在北京梅地亞中心拉開帷幕。在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出,“使市場在資源配置中起決定性作用”,看似一紙理論之言,但在企業(yè)家眼里,卻是一個(gè)能夠擺脫束縛、各顯神通的大好機(jī)會(huì)。在這一年一度的廣告投標(biāo)豪門盛宴上,整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)的各個(gè)企業(yè),在“經(jīng)濟(jì)晴雨表”中重新找到了自己的位置。
銷售慘淡
白酒業(yè)集體失聲
擁有13億人口的中國,在食品消費(fèi)方面,尤其是酒水飲料方面,擁有著其他經(jīng)濟(jì)體無可比擬的巨大潛力,企業(yè)在該領(lǐng)域的競爭也尤為激烈。從央視公布的2014年招標(biāo)預(yù)售情況來看,加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)穩(wěn)中有升。此外,在經(jīng)歷了一場輿論危機(jī)后,農(nóng)夫山泉也加大了在央視的廣告投入,力圖通過闡釋企業(yè)文化和產(chǎn)品特性的長秒廣告挽回企業(yè)形象。
在食品飲料行業(yè),白酒企業(yè)長期以來都是央視廣告投放的大戶,同時(shí)也是“標(biāo)王”的???。但今年以來,白酒行業(yè)普遍受到反對(duì)奢侈浪費(fèi)、嚴(yán)打公款消費(fèi)等因素影響,業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下滑。在這種情況下,2014年的央視招標(biāo),白酒企業(yè)幾乎集體失聲,不僅在現(xiàn)場很少見到往年頻繁被舉起的“9”字牌,就是在央視公開的新聞稿中,也基本不見白酒企業(yè)的身影。
現(xiàn)場招標(biāo)結(jié)束后,北京晨報(bào)記者從某廣告代理公司獲悉,今年白酒現(xiàn)場招標(biāo)額僅為6.74億元,與去年不可同日而語。
家電品牌齊回歸
渠道之爭慘烈
基于對(duì)2014年國家開始更大力度向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的預(yù)期,家電企業(yè)對(duì)2014年的廣告投放競爭也趨于白熱化。據(jù)央視招標(biāo)方透露,今年的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告中云集了格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯等企業(yè),海信、新飛等老客戶重新回到招標(biāo)段中,此外,國際巨頭史密斯、三星也首次亮相央視黃金資源招標(biāo),并各有斬獲。
家電企業(yè)之外,是消費(fèi)渠道之爭,尤其是傳統(tǒng)銷售渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站之爭,更是硝煙四起。昨天上午招標(biāo)會(huì)開始不久,家電銷售巨頭國美電器便以1.31億元搶下了《我要上春晚》冠名廣告,拿下“第一標(biāo)”,取得開門紅。但此后不久,阿里巴巴旗下的天貓商城便以1.416億的代價(jià),拿下了世界杯射手榜全媒體合作標(biāo),可謂針尖對(duì)麥芒。
汽車業(yè)整體回暖
央視預(yù)售翻番
說起2013年的大消費(fèi)行業(yè),汽車業(yè)可算一個(gè)大贏家,據(jù)中汽協(xié)日前公布的數(shù)據(jù)顯示,1至10月,全國汽車產(chǎn)銷分別完成了1785.44萬輛和1781.58萬輛,同比分別增長13.6%和13.5%。
在如此紅火的行情下,汽車行業(yè)在央視招標(biāo)中呈現(xiàn)了“全家?!钡募軇?。據(jù)央視稱,今年上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參與招標(biāo),東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車、一汽大眾、奧迪等老客戶同樣不甘示弱,堅(jiān)守陣地。據(jù)介紹,2014年光合資汽車品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率就達(dá)到了100%。
消費(fèi)轉(zhuǎn)型
廣告市場仍有增長空間
與往年不同,今年央視并沒有公布具體的招標(biāo)數(shù)字,更沒有將“標(biāo)王”公之于眾,只是給出了“穩(wěn)中有增”這樣一個(gè)結(jié)論。據(jù)記者從廣告代理公司處獲悉,今年的招標(biāo)最終結(jié)果是,家電、酒水飲料和交通汽車業(yè)分列前三,排名與去年一樣。其中,家電中標(biāo)增幅為9%,飲料增幅為17%,交通漲幅為26%。
“我們知道許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家把上一個(gè)十年評(píng)論為黃金十年,而中國下一個(gè)十年是鉆石十年,鉆石十年意味著什么?標(biāo)志著中國社會(huì)將從投資拉動(dòng)的資源型社會(huì)轉(zhuǎn)為消費(fèi)型社會(huì)”。著名品牌營銷專家李光斗昨日在央視招標(biāo)現(xiàn)場稱,中國目前的廣告投放占GDP的比重只有0.9%,而美國卻有3%,這充分說明,對(duì)于未來消費(fèi)型社會(huì)而言,中國企業(yè)的廣告投入依然不足,未來在很多領(lǐng)域仍有很大的空間。
(來源:北京晨報(bào))
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