1977年7月，正值仲夏時分，安溪工廠已經(jīng)下班，廠區(qū)里靜悄悄地流淌著烏龍茶茶香、玉蘭花香。昏暗的廠長室里，卷煙的濃重的煙味在忽明忽滅中不斷升騰。老廠長的衣服上滿是煙灰，卻渾然未覺。下午，會議室的那一幕幕在他腦海里，不斷顯現(xiàn)：
今天上午，接到上級的通知：為了進一步發(fā)展安溪茶廠，需要給安溪茶廠的產(chǎn)品取一個明確的標(biāo)志，明天下午需要報告上級。因此，黨委、工會以及各部門負責(zé)人在午飯后就濟濟一堂，各抒己見，都沒有一個讓大家心服口服的名字。這時，工會主席老劉同志推了推眼鏡，給大家講了一個故事：
傳說，安溪縣首任縣令詹敦仁在選縣址時，爬山涉水，最后來到了長泰里的參內(nèi)巖嶺，看見山上的芼草全部倒向東南，詹敦仁心中暗喜；他想這可能是一條龍脈，就沿著芼草的走向從參嶺攀登險峻的向天羅山。從山上往下看，一條龍脈從巖嶺那條山脈延伸下來，左右兩座山峰，一座向東伸進參嶺，一座向西插入小嶺，像一對鳳翅，一條鳳尾往北翹起，鳳嘴伸入藍溪鴿子瀨，像在喝水。詹敦仁站在“向天羅”鳳髻頭上，歡喜得大叫：“好一只活鳳！‘飛鳳朝天協(xié)祥瑞’，此地建縣城，必定富庶繁榮，果然蒼夭不負我也！”因此，將此天羅山命名為鳳山，安溪縣城以前也都稱作鳳城。
最后他說，“我們安溪縣是尋龍脈得鳳山?，F(xiàn)在我們廠里就是生產(chǎn)烏龍茶的，我們就取個叫“鳳山”。喝了“鳳山”烏龍茶也符合我們民族的‘龍鳳呈祥’的愿望，是不？”
大家紛紛討論起來，都覺得不錯。這時老廠長開口；“這個名字不錯，但是要報批的。用這個名字，一個不好我們都要被批斗的。”頓時滿場贊同聲都一下子消失了。討論似乎重新回到了原點，但是大家都覺得這個名字不錯，一下子沒了討論的興趣。一直到了黃昏時候，大家也沒有再想出一個名字了，只能宣布散會，讓大家都回去繼續(xù)想，以保證明天能完成任務(wù)。會后，老廠長沒有回家，繼續(xù)在辦公室里枯坐著想名字。想了半天也沒有一個所以然，其實，他也深深地認同“鳳山”這個名字，但是明顯解釋不通?！傍P山、鳳……山、鳳山、鳳……山、鳳山?！崩蠌S長一直念叨著，突然老廠長站起來，高興地哼著茶歌，離開了辦公室……
第二天一大早，昨天開會的人頂著紅紅的眼睛，互相望著對方，顯然大家都一無所得。這時，老廠長召集了大家，宣布產(chǎn)品就叫鳳山。這時大家都紛紛反對，以為老廠長要自己擔(dān)責(zé)任。老廠長深深地喝了一口杯中濃濃的鐵觀音，清清嗓子說：“鳳山，我們茶廠要努力生產(chǎn)，讓安溪這深山里飛出一只金鳳凰，為國家經(jīng)濟發(fā)展做貢獻！ 這時大家都欣然地笑了，心里都說難得老廠長這么老實，居然也為“鳳山”來圓場。 就這樣，“鳳山”就從安溪官橋開始聞名四海，最后在1980年注冊商標(biāo)時，大家也都毫無異議地選擇了“鳳山”。
安溪鐵觀音集團股份有限公司“鳳山”品牌標(biāo)志運用“中國紅”為主色，寓意著安溪鐵觀音集團股份有限公司堅持正宗、正源、正味的品牌定位。在國際競爭行為中，中國紅也寓意著本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)的形象。
標(biāo)志整體為方形，內(nèi)部山形圈圍成一個完整的圓形，體現(xiàn)著天圓地方的概念，也蘊含著安溪鐵觀音集團股份有限公司的巨大覆蓋空間和發(fā)展?jié)摿?。鳳山以漢字古代書體之一篆體書寫而成，寓意中國茶文化的源遠流長，以及“鳳山”始終如一地傳承和發(fā)展悠久的茶文化傳統(tǒng)和制茶技藝積淀。
鳳山整體標(biāo)識在形式上“點、線、面”結(jié)合，全方位提煉和展現(xiàn)出了企業(yè)理念和實質(zhì)。
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