面對(duì)高端消費(fèi)遇冷，白酒巨頭放下身段。昨天，五糧液罕有地發(fā)布三款低度數(shù)新品，零售價(jià)從509元起步，顯然此舉是要筑起它的中低端酒基礎(chǔ)，拉開和52度產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，這或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮二、三線白酒的空間。
五糧液昨日下午宣布發(fā)布三款新品，分別為35°、39°、42°五糧液低度產(chǎn)品。市場零售價(jià)分別為509元、559元、609元，直指中高端，與其他二線白酒主流價(jià)格直接形成競爭。
記者注意到，昨天的新品上市離其“綿柔尖莊”發(fā)布會(huì)不足四個(gè)月、距離五糧特曲、五糧頭曲新品發(fā)布會(huì)也僅僅一個(gè)多月，這意味著半年之內(nèi)這家白酒巨頭已經(jīng)發(fā)出6款新品。
“在國際上，40度以上的酒精產(chǎn)品就被稱為高度酒，中國白酒很難在夜場等渠道拓展，很大程度上跟較高的度數(shù)有關(guān)。未來的消費(fèi)趨勢一定是低度化、時(shí)尚化、健康化?！蔽寮Z液方面說。
此前，52度五糧液被視為它的主品牌，但是在白酒消費(fèi)遇冷和供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)的背景下，包括飛天茅臺(tái)(600519,股吧)在內(nèi)的高端白酒已經(jīng)紛紛降價(jià)，五糧液也面臨嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。目前52度五糧液市場售價(jià)約為700元左右，在廣州部分酒類連鎖店價(jià)格更低到600多元。
五糧液集團(tuán)董事長唐橋7月在接受采訪時(shí)表示，限制“三公消費(fèi)”對(duì)龍頭白酒造成了沖擊，目前已不可能依靠政務(wù)和高端群體的消費(fèi)拉動(dòng)。公司必須依靠新的消費(fèi)群體，包括要考慮每瓶白酒消費(fèi)在300元至400元間的“老百姓消費(fèi)”。
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