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二、三線(xiàn)白酒空間再遭壓縮

成都春季糖酒會(huì) 發(fā)布于:2013-09-09 13:42
  面對(duì)高端消費(fèi)遇冷,白酒巨頭放下身段。昨天,五糧液罕有地發(fā)布三款低度數(shù)新品,零售價(jià)從509元起步,顯然此舉是要筑起它的中低端酒基礎(chǔ),拉開(kāi)和52度產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間,這或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮二、三線(xiàn)白酒的空間。
  五糧液昨日下午宣布發(fā)布三款新品,分別為35°、39°、42°五糧液低度產(chǎn)品。市場(chǎng)零售價(jià)分別為509元、559元、609元,直指中高端,與其他二線(xiàn)白酒主流價(jià)格直接形成競(jìng)爭(zhēng)。
  記者注意到,昨天的新品上市離其“綿柔尖莊”發(fā)布會(huì)不足四個(gè)月、距離五糧特曲、五糧頭曲新品發(fā)布會(huì)也僅僅一個(gè)多月,這意味著半年之內(nèi)這家白酒巨頭已經(jīng)發(fā)出6款新品。
  “在國(guó)際上,40度以上的酒精產(chǎn)品就被稱(chēng)為高度酒,中國(guó)白酒很難在夜場(chǎng)等渠道拓展,很大程度上跟較高的度數(shù)有關(guān)。未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)一定是低度化、時(shí)尚化、健康化?!蔽寮Z液方面說(shuō)。
  此前,52度五糧液被視為它的主品牌,但是在白酒消費(fèi)遇冷和供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)的背景下,包括飛天茅臺(tái)(600519,股吧)在內(nèi)的高端白酒已經(jīng)紛紛降價(jià),五糧液也面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。目前52度五糧液市場(chǎng)售價(jià)約為700元左右,在廣州部分酒類(lèi)連鎖店價(jià)格更低到600多元。
  五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋7月在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,限制“三公消費(fèi)”對(duì)龍頭白酒造成了沖擊,目前已不可能依靠政務(wù)和高端群體的消費(fèi)拉動(dòng)。公司必須依靠新的消費(fèi)群體,包括要考慮每瓶白酒消費(fèi)在300元至400元間的“老百姓消費(fèi)”。
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