由于限制三公消費(fèi)政策，消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，再加上渠道庫存壓力大，經(jīng)銷商積極性不高，都導(dǎo)致了今年白酒行業(yè)業(yè)績下滑明顯。
白酒行業(yè)總體需求面發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，使得高端、中高端下滑嚴(yán)重。中檔酒、中低端穩(wěn)中有降、低檔酒變化不大。受影響最大的還是一二線白酒企業(yè)的高端白酒，由于庫存壓力大，很多經(jīng)銷商開始拋貨，出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象。
多年來，白酒行業(yè)過度粗放式競爭帶來了整個行業(yè)的產(chǎn)能過剩，再加上廣告、公關(guān)等銷售費(fèi)用高企，使得上半年白酒企業(yè)的日子過得不順暢。
白酒行業(yè)如此低迷，白酒行業(yè)如何突圍呢？
一、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點推出中低端白酒，搶占大眾消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)市場。
二、在渠道推廣上，加大電商渠道推廣模式，和合作深度。
三、在消費(fèi)群體上，加大年輕消費(fèi)群體的新品開發(fā)，在口感、包裝、低酒精度方面，迎合年輕人口味。
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