展會效果太差，一群人說說笑笑，生意卻總是無人光顧。事實上不是展會越來越不適用，或許是你并沒有真正掌握參加展會的精髓所在。
1. 產(chǎn)品多不如產(chǎn)品精
有很多企業(yè)在展會上占據(jù)非常大的一塊場地，恨不得把自家所有產(chǎn)品都展示出來，結(jié)果把自己忙的焦頭爛額，而想要合作的經(jīng)銷商也看得一頭霧水：“這么多產(chǎn)品，哪一樣才是重點呢？”經(jīng)銷商在展會上尋找的是一下子能吸引他們的重磅產(chǎn)品，他們不是去逛街的，要找產(chǎn)品根本用不上參加展會，他們要尋找的就是在市面上沒有出現(xiàn)過、極具競爭力的產(chǎn)品。所以從這一點上來說，如果產(chǎn)品平庸，在展會上展示再多都不會讓經(jīng)銷商多看上一眼的。
即便是只有一款產(chǎn)品，但只要這款產(chǎn)品有足夠的賣點，在展會上把所有的資源都集中在該產(chǎn)品上，就能夠收獲更多的優(yōu)勢，如果沒有這類產(chǎn)品，還不如不去參展。
2. 參展要準
有一些企業(yè)主曾抱怨說一年時間大部分都跑展會了，常累得飯都吃不好，但是招商效果不跟付出成正比。實際上這還真的怨不得別人，招商的成功與否在與很多因素，但絕對不在于你參加展會的次數(shù)。
要學(xué)會參加適合自己的展會，不是每一個同行業(yè)的展會都適合參加的，在展會問題上要考慮諸多問題，比如展會上是否可能存在商機，是否有大經(jīng)銷商光臨，展會的具體號召力如何等等。如果在開始時連展會都選得不恰當，又怎么能贏得招商呢？
3. 展前準備要充分
參加展會之時不能匆匆忙忙就“上陣”，需要對展會有一個全方位的了解，包括自家產(chǎn)品的賣點如何宣傳，展會上會出現(xiàn)的經(jīng)銷商的信息以及展會流程等等，都要制定一個非常詳細地計劃，還要有針對突發(fā)事情的備用計劃。最好能夠制定出一個展會規(guī)劃書，要知道產(chǎn)品是固然是經(jīng)銷商的考察目標，同時企業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化程度也是經(jīng)銷商重點考察的目標，一個面對展會都手忙腳亂、丟三落四的企業(yè)是不會贏得經(jīng)銷商青睞的。
提前是要做好企業(yè)招商宣傳手冊，上面展示出企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品優(yōu)勢、招商模式、聯(lián)系方式等等，在展會現(xiàn)場發(fā)給經(jīng)銷商們，供其在后續(xù)了解我們的詳細信息。因為經(jīng)銷商參加展會后，往往會收集大量的招商手冊、宣傳書等等，經(jīng)銷商會對這些資料進行一個簡單的篩選，很多資料都被當成垃圾扔進了垃圾桶。為了避免我們的手冊遭到這樣的命運，所以很有必要把手冊設(shè)計的獨特新穎，不說設(shè)計有多么獨特，起碼也要與眾不同一些。有些企業(yè)會把實用原素如吉祥物、日歷精心置入設(shè)計宣傳品中，既包含了品牌宣傳，同時又能給人一些用處，這樣就把設(shè)計物品保住了。
俗話說不打無準備之仗，這些準備每一項都不容忽視，全部準備妥當參加展會才能彰顯出自信有序的企業(yè)形象，提高招商成功率。
4. 展會布置要新穎
其實說白了，展會就是各個廠家“爭奇斗艷”的場所，誰的展臺、產(chǎn)品有吸引力，誰就能夠得到經(jīng)銷商的青睞，而那些流于平庸的企業(yè)只好白忙活一通。展會布置屬于展會宣傳的重要部分，有一些企業(yè)還停留在拉橫幅的時代，紅底黃字的橫幅上寫著：“XX企業(yè)誠招經(jīng)銷商。”這樣是吸引不了經(jīng)銷商的，在這一點上，企業(yè)需要開動腦筋，想出既貼合產(chǎn)品主題的布置設(shè)計，又要能夠有獨特的氣質(zhì)來吸引經(jīng)銷商。
5. 后期跟進很重要
不要覺得展會結(jié)束了工作就完成了，忽略后期跟進就相當于把已經(jīng)到手的經(jīng)銷商拱手讓給他人。這里面分為幾種情況，一種是在展會上已經(jīng)談妥當?shù)模蛩阍谡箷Y(jié)束后認真考慮一下，對此類經(jīng)銷商千萬不能放松，因為可能還有其他企業(yè)也盯著該經(jīng)銷商，如果別的企業(yè)拿出了更優(yōu)厚的條件，這就相當于給別人做了嫁衣。
還有一種情況是潛在經(jīng)銷商，就是展會上簡單了解了我們的產(chǎn)品，但是并未做明確表態(tài)。這類經(jīng)銷商也需要努力爭取。具體來說，無論是哪類經(jīng)銷商，都需要后續(xù)的跟進，即便在正式敲定合同之后也需要跟進。跟進的辦法一般包括郵件往來、電話邀約，可以在郵件中詳細介紹招商事宜，也可以對感興趣的經(jīng)銷商進行電話邀約，找一個地方進行詳談，展現(xiàn)出我們尋求合作的真誠和熱情。
以上是關(guān)于招商展會的幾點經(jīng)驗，招商展會中需要注意的事宜并不僅僅只有以上幾點，更多的經(jīng)驗還需要企業(yè)招商工作人員自己去摸索、總結(jié)，從而把招商的成功率提高上去。
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