白酒曾被譽(yù)為中國(guó)紅軍長(zhǎng)征勝利的“功臣”之一，而隨著中國(guó)打擊鋪張浪費(fèi)，而今白酒的市場(chǎng)前景蒙陰。
數(shù)十年來(lái)，貴州茅臺(tái)和五糧液等知名酒廠利潤(rùn)率豐厚，一度令蘋(píng)果都望塵莫及，這在一定程度上得益于公款消費(fèi)。
而一瓶高端白酒價(jià)格超過(guò)300美元，成了眼下中國(guó)政府打擊鋪張浪費(fèi)的目標(biāo)。
上周，貴州茅臺(tái)公布上半年獲利增長(zhǎng)為2001年以來(lái)最疲弱。湯森路透SmartEstimates數(shù)據(jù)顯示，今年貴州茅臺(tái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)料為其上市以來(lái)最差。同業(yè)五糧液也處境艱難，分析師預(yù)計(jì)其2013年獲利增長(zhǎng)為2005年以來(lái)最為緩慢。
貴州茅臺(tái)不愿評(píng)論其獲利以及未來(lái)的計(jì)劃。五糧液一名官員則匿名表示，公司正將注意力從政府和軍方渠道，轉(zhuǎn)向更廣大的消費(fèi)者市場(chǎng)。
白酒風(fēng)光不再，意味著現(xiàn)在不得不去爭(zhēng)取以前不熟悉的客戶群。在中國(guó)，三十多歲的人飲酒最頻繁，而這個(gè)年齡段的人并不熱衷于白酒。此外，日本Choya Umeshu生產(chǎn)的梅酒和保樂(lè)力加(PERP.PA: 行情)的芝華士威士忌等進(jìn)口酒在中國(guó)大受歡迎。
“好白酒太貴，我喝不起；差白酒勁兒太大，而且喝了傷身體?！?6歲的上海建筑工程師徐春暉（音譯）說(shuō)，他愛(ài)喝威士忌。
白酒價(jià)格大跌，對(duì)酒廠的利潤(rùn)率形成沖擊。去年還賣(mài)一瓶2,000元的茅臺(tái)，上周在酒仙網(wǎng)差不多一半價(jià)錢(qián)就能買(mǎi)到。
波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝（Waldemar Jap）指出，以前茅臺(tái)消費(fèi)主要是通過(guò)政府渠道、VIP客戶和軍隊(duì)渠道。
他指出，大眾高端市場(chǎng)的利潤(rùn)率要低得多，因此這些白酒廠家過(guò)去的好日子一去不復(fù)返了。貴州茅臺(tái)3月當(dāng)季凈利潤(rùn)率52.7%，湯森路透SmartEstimates數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)計(jì)貴州茅臺(tái)全年凈利潤(rùn)率為49.9%。
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