白酒曾被譽為中國紅軍長征勝利的“功臣”之一，而隨著中國打擊鋪張浪費，而今白酒的市場前景蒙陰。
數(shù)十年來，貴州茅臺和五糧液等知名酒廠利潤率豐厚，一度令蘋果都望塵莫及，這在一定程度上得益于公款消費。
而一瓶高端白酒價格超過300美元，成了眼下中國政府打擊鋪張浪費的目標(biāo)。
上周，貴州茅臺公布上半年獲利增長為2001年以來最疲弱。湯森路透SmartEstimates數(shù)據(jù)顯示，今年貴州茅臺的利潤增長料為其上市以來最差。同業(yè)五糧液也處境艱難，分析師預(yù)計其2013年獲利增長為2005年以來最為緩慢。
貴州茅臺不愿評論其獲利以及未來的計劃。五糧液一名官員則匿名表示，公司正將注意力從政府和軍方渠道，轉(zhuǎn)向更廣大的消費者市場。
白酒風(fēng)光不再，意味著現(xiàn)在不得不去爭取以前不熟悉的客戶群。在中國，三十多歲的人飲酒最頻繁，而這個年齡段的人并不熱衷于白酒。此外，日本Choya Umeshu生產(chǎn)的梅酒和保樂力加(PERP.PA: 行情)的芝華士威士忌等進口酒在中國大受歡迎。
“好白酒太貴，我喝不起；差白酒勁兒太大，而且喝了傷身體?！?6歲的上海建筑工程師徐春暉（音譯）說，他愛喝威士忌。
白酒價格大跌，對酒廠的利潤率形成沖擊。去年還賣一瓶2,000元的茅臺，上周在酒仙網(wǎng)差不多一半價錢就能買到。
波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝（Waldemar Jap）指出，以前茅臺消費主要是通過政府渠道、VIP客戶和軍隊渠道。
他指出，大眾高端市場的利潤率要低得多，因此這些白酒廠家過去的好日子一去不復(fù)返了。貴州茅臺3月當(dāng)季凈利潤率52.7%，湯森路透SmartEstimates數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)計貴州茅臺全年凈利潤率為49.9%。
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