2018年3月22日-24日，第98屆全國糖酒會(huì)在成都中國西部博覽城隆重舉辦。3月22日，在西博城9號(hào)館多功能廳， “IP賦能食品”論壇成功舉辦，吸引了大量業(yè)內(nèi)廠商的關(guān)注。
根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2017全球授權(quán)業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，全球授權(quán)商品零售額排行中，中國位居第五，連續(xù)2年全球增長率最高，2016年中國的食品飲料授權(quán)漲幅比2015年提高了35.02%，在排名前十的品類中增速最快，未來中國食品授權(quán)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
本屆會(huì)上，有一批IP授權(quán)商參與了全國糖酒會(huì)這場盛會(huì)，上海美術(shù)電影制片廠的“美猴王”、彩虹佳楊的“彩虹寶寶”、灌木文化的“皮特貓”、皮樂的“火影忍者”、上海曼迪的“湯瑪與朋友們”、璀璨文化的“京劇貓”等在動(dòng)漫領(lǐng)域饒富特色、膾炙人口的卡通形象，共同為這場食品盛會(huì)賦予了新的活力。
目前，爆款食品IP普遍以動(dòng)漫形象為主，來自上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)的王含璟女士和大家分享了“動(dòng)漫IP與升級(jí)后的快消品授權(quán)”話題。上海羅森便利店副總經(jīng)理何韻民先生以便利店終端資深專家的角度，介紹了IP文化營銷對(duì)被授權(quán)方的營銷意義和作用，分享了羅森便利店在這方面的心得。生產(chǎn)IP食品的制造企業(yè)東莞億智市場總監(jiān)宋惟恩在論壇上分享了專攻于健康及兒童食品的東莞億智，如何通過IP形象，把握住品牌先機(jī)，打造爆款，根據(jù)消費(fèi)人群講好故事給每一位消費(fèi)者聽。此外，參會(huì)版權(quán)商們也介紹了自己的一個(gè)個(gè)IP形象，深入剖析了IP如何賦能產(chǎn)地品牌的價(jià)值奧秘。
糖酒會(huì)期間舉辦的這次活動(dòng)，僅僅是一個(gè)開始，日后，關(guān)于IP賦能食品的主題活動(dòng)，將會(huì)通過線上課堂、線下沙龍等形式，打造一個(gè)IP賦能食品升級(jí)的學(xué)習(xí)圈、生態(tài)圈、生意圈，讓每個(gè)品牌都可以找到適合自己的品牌故事！
|
